「カネボウ（KANEBO）」の美容液ルージュ“ルージュスターヴァイブラント”（全12色、各4620円）が飛ぶように売れている。計画していた口紅カテゴリーの1月の販売計画230%を発売初日で達成し、ブランド過去最高のスマッシュヒットを叩き出している。
同ブランドの広報担当は好調要因として、“複数本買い”と”追い買い”を挙げた。「『どの色も良くて決められない』と複数本購入する人や、予約の段階では1色のみの購入だった人が商品受け取り時に追加購入するなど、1本ではなく色違いで購入する人が続出している」と分析した。現在一部のカラーは欠品しているが、増産体制を整えている。
1月1日に放映した「カネボウ」のブランドCMも好評で、動画を見て来店した人も多いという。「出演者の一人であるSUPER BEAVERのメンバーの渋谷龍太が使用しているカラー“V07 インモストデザイア”の問い合わせが殺到した」と広報担当は話す。
“ルージュスターヴァイブラント“は、鮮やかなレッドカラーを厚みのある艶膜で包み込む技術“ヴァイブランシーラスティングテクノロジー“を採用した美容液ルージュ。同技術を採用したことで、生命力のあふれる血色感や艶、潤いが長時間続く。赤ちゃんの未熟な肌を包む胎脂に着想を得て開発した処方“ベビーソフトオイル処方“などを含む複合保湿成分を配合している。
