実際は広告なのに一般消費者には広告ではないように見える表示「ステルスマーケティング」については、ファッション＆ビューティ企業も正しく理解し、対策を講じることが必要です。そこで「WWDJAPAN」は、企業のSNSやインフルエンサー・マーケティングを担うLIDDELL（リデル）に協力を依頼して毎週、業界あるあるな「ステマかも!?」クイズを出題。ステマ規制に該当するポイントを明らかにしながら、講じるべき対策を伝授します。
ケーススタディ20
アパレル企業のプレスで働くAは、スタイリストからの依頼を受けて、人気モデルがTV出演する際の衣装を貸し出しました。番組放送後、モデルは自身のSNSアカウントで「衣装紹介」として、ブランドの公式アカウントをタグ付けした投稿をしてくれました。モデルは衣装がリース品であることを記載していませんが、そもそもAは投稿の依頼をしていません。
これは、ステマ？それともセーフ？
ステマに該当します。
ステマ回避のためには、モデルに「宣伝」「PR」などのプロモーション表記か、「〇〇（ブランド名）衣装協力」と企業との関係性を明示してもらう必要があります。
※状況や前後関係、関係性において判断が異なります。
室木おすし／イラストレーター・漫画家 プロフィール
（むろき・おすし）建築家という響きに憧れ建築の大学に入学するも、直線がうまく引けないため挫折。卒業後、渋谷アートスクールに入学。24歳のとき、フリーのイラストレーターに。3児の父で、著書に「貴重な棒を持つネコ」「君たちが子供であるのと同じく」「悲しみゴリラ川柳」がある。オモコロライターとしても活躍
LIDDELL
COMPANY PROFILE：SNS・インフルエンサーマーケティングのパイオニアとして、インフルエンサー3.5万人と共に、7000社を超える企業との取引実績を誇り、多くのSNSトレンドを創出。「個人の影響力を、人々の未来のために。」をミッションとして掲げ、企業と個人が対等に取引できる社会の実現を目指す
