イタリアファッション協会（Camera Nazionale della Moda Italiana以下、CNMI）とコンファルティジャーナート協会（Confartigianato association）と共同で立ち上げたこのコンテストは、地域の職人技の重要性とその保護に対する認識を高め、この活動に対するメディアの注目を集めることで、資金援助を提供することを目的としている。2回目となる今回は、第1回のパートナーだった「フェンディ（FENDI）」と同じくLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）傘下の「ロロ・ピアーナ（LORO PIANA）」がこのプロジェクトのパートナーとなる。
受賞者は、計9名のファイナリストの中から各カテゴリー3名ずつ選ばれる。応募は5月15日まで。応募の12か月以上前から活動している職人、専門家、企業が対象で、テキスタイル、服飾、靴、テーラーリング、アイウエア、ジュエリー、ファッション用の副資材に加え、今回から家具部門の職人も応募が可能だ。
結果は9月にミラノで開催する特別イベントで発表され、受賞者にはそれぞれ事業に再投資するための賞金1万ユーロ（約162万円）のほか、メディアへの露出や「ロロ・ピアーナ」の専門家によるメンタリングセッションを受けられる。
ダミアン・ベルトラン（Damien Bertrand）＝ロロ・ピアーナ最高経営責任者は、「将来の世代のために職人技を存続させる責任がある」といい、このプロジェクトは会社にとって新たな才能と出会う機会であり、ノウハウを共有する機会だと強調した。
イタリアには、「ロロ・ピアーナ」や「フェンディ」に加え、「ブルガリ（BVLGARI）」、「アクア・ディ・パルマ（AQUA DI PARMA）」、「プッチ（PUCCI）」、「コヴァ（COVA）」と、75以上あるLVMH傘下ブランドのうち6ブランドがある。また、イタリア国内だけでメティエ・デクセレンス部門の7000人を含む1万3300人以上の従業員を擁し、258の店舗と35の製造拠点を展開する。これらに加え、中小企業約5000社と20万人の従業員が関わるパートナーのエコシステムが存在する。LVMHは、2025年末までにイタリアで2500人以上を雇用するという。
CNMIのカルロ・カパサ（Carlo Capasa）会長は、特に今後5年間に予想される高級品需要の伸びを考慮すると、これらの仕事にまつわるストーリーテリングを改善し、新しい才能をこの業界に取り込む必要性があると話し、この5年間で新規雇用者と引退する職人の後を継ぐ職人を合わせて9万4000人のプロフェッショナル人材が必要になると述べた。
