ファッション

新日本製薬の「ラフィネ」が「パーフェクトワン」にリニューアル

 新日本製薬は4月1日、化粧品ブランド「ラフィネ」の名前を、「パーフェクトワン」に変更して、リニューアルした。基幹製品であるオールインワンジェル「パーフェクトワンモイスチャージェル」の存在感を高めるため、製品の特長を全面に出したブランド名とし、激化するオールインワンジェル市場でのシェア拡大を狙う。

 「パーフェクトワン モイスチャージェル」は、2004年に発売以来、売り上げ累計2200万個を突破し、オールインワンジェル市場ではブランドシェア第2位(富士経済調べ13年度)となっている。今回の名前変更を前に、13年10月には同製品をリニューアル。独自の「複合型リフティングコラーゲン」を配合し、潤いに満ちたみずみずしいハリ肌へと導く製品へとパワーアップし、単に手軽さがウリのオールインワンジェルではなく、機能性、効果、テクスチャーまでも追求した。4月1日には、独自の複合型コラーゲンを始め、44種類の保湿成分をぜいたくに配合した、メイク落とし・洗顔・毛穴ケア・角質ケア・保湿の5つのケアが1つでできる「パーフェクトワン クレンジングソープ」を新発売した。

 同ブランドは、百貨店を始め、バラエティストアや量販店、さらに通信販売とマルチチャネル戦略を取る。今後さらにマルチチャネル戦略を推進し、生き残りをかける。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

27メディアが登場、これが私たち自慢の“ナンバーワン”【WWDJAPAN BEAUTY付録:化粧品専門店サバイバル最前線】

11月25日発売号は、毎年恒例のメディア特集です。今年のテーマは "ナンバーワン"。出版社や新興メディアは昨今、ウェブサイトやSNSでスピーディーな情報発信をしたり、フェスやアワードなどのイベントを実施したり、自社クリエイティブやIPを用いてソリューション事業を行ったりなど、事業を多角化しています。そのような状況だからこそ、「この分野ならナンバーワン!」と言えるような核を持てているかが重要です。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。