スキンケア＆ライフスタイルブランド「アスレティア（ATHLETIA）」は、“バーム状の2in1シャンプー”であり、“洗えるトリートメント”とも呼べる新しいヘアケア商品“リフレッシング シャンプーバーム”（150g、3850円）を6月7日に発売する。界面活性剤を配合した泡立つシャンプーでの毎日の洗髪が頭皮に与える影響に着目し、“湯シャン”や“ノーシャンプー”という新しいヘアケア習慣へのエントリー商品として開発した。
“リフレッシング シャンプーバーム”は、泡立たないながらもすっきりとした洗浄効果があり、ミツロウや植物由来オイルなどの保湿成分が滑らかな指通りを実現。油性成分を高配合することによるベタつきやすすぎにくさを解消するために、液状の植物由来オイルに加え、“固体脂”を多く配合し、バーム状にした。お湯のみでの洗髪と同等レベルのカラー褪色防止も期待できる。レモンやローズマリーの香りとメントールの冷感作用により、爽快な洗い上がりをかなえる。
「アスレティア」は、「RMK」や「スック（SUQQU）」を手掛けるエキップが2020年2月に立ち上げた。アクティブなシーンに機能性で寄り添う“アクティブ＆ゴー”ライン、肌の基礎力をスキンケアでサポートする“チューン＆チャージ”ライン、リラックスシーンを穏やかに過ごすための“リラクシング＆スリープ”ラインの3ラインを軸に商品を展開する。“リフレッシング シャンプーバーム”は“アクティブ＆ゴー”ラインから登場し、運動後や夏場など汗をかくシーンのほか、週に一度、健やかな頭皮や髪を保つためのスペシャルなトリートメントケアとしても活用できる。
