アクティブなライフスタイルに寄り添うメイクアップブランド
プロテニス選手のセリーナ・ウィリアムズ（Serena Williams）は、メイクアップブランド「ウィン ビューティ（WYN BEAUTY以下、ウィン）」を立ち上げ、第1弾として10製品を発売する。価格帯は、18ドル（約2700円）の保湿リップセラムから29ドル（約4300円）で36色展開、SPF30のジェルクリームまで。アクティブなライフスタイルに寄り添う高機能商品をそろえ、米小売店アルタビューティ（ULTA BEAUTY以下、アルタ）のECと680店舗で取り扱う。業界筋は、初年度の売上高を4000万〜5000万ドル（約60億4000万〜75億5000万円）と予想している。
ウィリアムズ選手はグッドグラムグループ（GOOD GLAM GROUP）とジョイントベンチャーをスタート。アルタとパートナーシップを結び、ヴィーガンでクルエルティフリー（動物実験を行わない）なブランドの開発に6年を費やした。このほかソフトマットコンシーラー（全20色）やマスカラ、ウォータープルーフのリキッドアイライナー、ペンシルアイライナー、アイブロウペンシル、リップとチークに使えるマルチカラー（全10色）、マットとサテンのリップスティック（全10色）をラインアップする。フェイスとリップの商品にはホホバオイルやヒマワリエキス、スクワランなどの保湿成分を配合し、つけている間にも栄養を与える処方だ。
ウィリアムズ選手は、「私にとって重要なのは、つけた製品が長持ちすること。試合中は常に汗をかくから、化粧崩れに悩んできた。『何をつければ、自分らしくいられるの？』と考えて開発したけれど、決して簡単な道のりではなかった。『ウィン』の化粧品を使うのは朝から夜まで働く人かもしれないし、私のように母親かもしれないし、在宅勤務でZoomミーティングをしている人かもしれない。グランドスラムでトロフィーを獲る必要はないのよ」とウィリアムズ選手は笑う。また、海外遠征では自分に適した製品が見つからず、おかげでメイクアップのスキルを培うことができたという。
ビューティ業界で活躍する女性アスリート
米国では近年、「グロシエ（GLOSSIER）」や「ミエル オーガニクス（MIELLE ORGANICS）」、「ラ ロッシュ ポゼ（LA ROCHE-POSAY）」をはじめ、ビューティブランドが女性アスリートをアンバサダーとして起用している。とはいえ、アスリートがビューティブランドを立ち上げた事例はまだ少ない。テニスの四大大会を4度制覇した大坂なおみ選手は21年にスキンケアブランド「キンロ（KINLO）」を立ち上げ、5度制覇したロシアのマリア・シャラポワ（Maria Sharapova）選手は14年にサンケアブランド「スーパーグープ（SUPERGOOP）」の共同オーナーに就任している。
メイクアップブランドを立ち上げた初めてのアスリートであるウィリアムズ選手は、アスリートや黒人女性、ワーキングマザーとしての経験も「ウィン」の開発に生かすことを目指した。ブランドのテーマカラーには、“ウィン・シャルトリューズ（Wyn Chartreuse）”と名付けた鮮やかな黄緑色を据える。「この黄緑色はテニスボールへのオマージュであり、ひいてはチャンピオンシップや勝利へのオマージュでもある」。ウィリアムズ選手は、四大大会の女子シングルで通算23度チャンピオンに輝いている。
セレブリティーのビューティ・ブームを活用する米小売店アルタ
アルタのモニカ・アルノード（Monica Arnaudo）＝チーフ・マーチャンダイジング・オフィサー（CMO）は、「私たちは『ウィン』にとても自信がある。非常に長い時間を費やしたし、セリーナには消費者を喚起する力がある。彼女はとてもパワフルで、世界で最も認められている女性アスリートだ。そして、常にビューティに情熱を注いできた」と語る。
アルタはこれまで、俳優のトレイシー・エリス・ロス（Tracee Ellis Ross）が手掛けるヘアケアブランド「パターン ビューティ（PATTERN BEAUTY）」をはじめ、アリアナ・グランデ（Ariana Grande）やビリー・アイリッシュ（Billie Eilish）らのフレグランスラインを世に送り出した。アルノードCMOは、「私たちはこれらのブランドの成功や、それらが消費者にどう響くのかを見てきた。マスからマステージ、プレステージ、ラグジュアリーまで幅広い顧客を抱えている。『ウィン』は手ごろな価格帯に設定し、広く消費者へ届けることを目指す」と続ける。
アルタは「ウィン」のローンチに際して、ウィリアムズ選手のロッカールームでのメイクアップ・ルーティーンや、同ブランドの着想源などについていくつかの動画を出す予定だ。
PROFILE: セリーナ・ウィリアムズ／プロテニス選手
