花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」はリブランディングを記念し、K-POPガールズグループNewJeans（ニュージーンズ）を広告モデルに起用しました。それに伴い4月18～21日、東京・渋谷のサクラステージでポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を開催します。
同ポップアップは、NewJeansの爽やかなビジュアルに囲まれながらリブランディングした新しい世界観を体験することができます。NewJeansのファン“バニーズ（Bunnies）”もテンションが上がるであろうこのイベント。オープンに先駆け、内覧会にお邪魔したのでリポートします！
刷新した“エッセンシャル プレミアム”シリーズ
リポートに入る前に、今回のリブランディングについて紹介します。リペアやベーシックなどのさまざまなシリーズがある「エッセンシャル」ですが、リブランディングの第1弾として“エッセンシャル ザビューティ”のバリアシリーズを刷新し、新たに“エッセンシャル プレミアム”シリーズとして4月13日に発売しました。
同シリーズは、シャンプー＆コンディショナー（全2種、各450mL、各1320円※編集部調べ、以下同）やインバストリートメント（200g、1320円）、アウトバスのウオータートリートメント（全2種、各200mL、各1320円）など全6種をそろえています。
シャンプーとコンディショナーは、パサつく髪をさらっと艶髪に導く“シルキー＆スムース”と、うねりや広がる髪をうるっとまとまる髪に導く“グロウ＆モイスト”の2タイプを用意。パッケージは、シリーズ共通でオーロラモチーフの美しいデザインに仕上げています。
“バニーズ”も嬉しいフォトスポットが多数
そんなブランドの世界観を伝える会場内は、“エッセンシャル プレミアム”シリーズのパッケージを思わせるキラキラとしたときめく空間に仕上がっていて、足を踏み入れた瞬間から気持ちが高まります。
フォトスポットは多数。CMの舞台となる部屋のセットを再現したフォトブースに置かれている小物の一部は、実際にNewJeansが使ったものもあるそうです。また、CMやメイキング映像が流れる大型ビジョンや、メンバー一人ひとりの写真のビッグパネルが会場のあちこちに！一緒に写真を撮ったり、推しを愛でたり……これは“バニーズ”にはたまらない。
豪華商品が当たる“うさみくじ”にトライ！
私もオリジナルグッズや“エッセンシャル プレミアム”シリーズの現品が当たる“うさみくじ”を引いてみました。小吉はオリジナルステッカー、中吉はウオータートリートメントの現品、大吉はシャンプー＆コンディショナーのスペシャルギフトボックスと豪華なラインアップ。同ブランドの公式SNSアカウントをどれか一つでもフォローすれば参加できます。
いざ、コインをもらってガチャガチャを回すと……まさかの大吉！景品のシャンプー＆コンディショナーのスペシャルギフトボックスは、髪悩み別に選べる2タイプからセレクトできます。大吉はかなりレアとのことなので、皆さんもチャレンジしてみてくださいね。
ほかにも韓国プリ機を撮影できたり、商品を実際に試せるテスターコーナーも設置しています。また、来場者全員にシャンプー＆コンディショナーのサンプルを配布する嬉しいお土産も！4日間限定のこのイベント、“バニーズ”は要チェックです。
■ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」
日程：4月18～21日
時間：11:00～19:00
場所：渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
住所：東京都渋谷区桜丘町1-1
入場料：無料
