百貨店などが新規顧客層との接点を求めて始めた新業態のセミセルフ型ショップ。2012年は各社が相次いで出店し、動向に注目が集まった。その勢いは止まらず、三越伊勢丹グループが手掛ける「イセタンミラー メイク＆コスメティクス」は13年1月にセレオ八王子店、3月にルミネ横浜店、ルミネ北千住店、4月に吉祥寺パルコ店に出店する予定で、早くも6店舗体制に。オリジナル製品も拡充し、新業態の体制が確立しつつある。他社でも、既存店舗で取り扱いブランドを拡大したり、駅構内に出店する計画があるなど、しばらく話題は尽きそうにない。
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