BTSやルセラフィム（LE SSERAFIM）、パク・ボゴム（Park Bo-Gum）らのヘアを担当する韓国人ヘアスタイリストで、ソウル・清潭洞の美容室「ビット＆ブート（Bit & Boot）」オーナーのパク・ネジュ（Park Naejoo）が手掛ける自身のブランド「ネジュ（NEJOO）」が、日本に上陸した。第1弾として、洗い流さない泡タイプのヘアトリートメント“ドン ウォッシュ トリートメント”（150mL、3960円）を販売中だ。販売先はアマゾンで、美容商品の開発および販売などを行う美フレクトが日本における総代理店を務める。
第1弾のヘアトリートメントは、ネジュが数多くの韓国トップアーティストのヘアを約20年にわたって手掛けてきたノウハウと、現場の声を集約して試作を重ね、約2年かけて完成させた。昨年7月に韓国でローンチし、日本では4月12日に発売すると、1週間で約1万本が売れたという。現在は、関西エリアを中心にサロンでの取り扱いも行っており、今後は美容学校への導入も決定している。学校ではネジュ本人による講義など、韓国ヘアを直接学べる機会を提供していきたいという。
同商品は天然成分97%配合で、ネジュは製造者と3段階のヘアケア“3ステップ ヘアケアシステム”を開発した。ステップ1は毛髪に最も近いとされるメラチン トップケラチンや、ビール酵母タンパク質、天然保湿因子NMFでダメージヘアの栄養を補給し、ステップ2は毛髪を強化するセラミドやスピンゴシン、スクワラン成分でフィルム膜を形成。ステップ3は、100%オーガニックのアルガンオイルと椿オイル、ココナッツオイルでタブルコーティングして毛髪タンパク質を保護し、内側から栄養で満たすというもの。濡れた髪にも乾いた髪にも使用でき、短時間でのヘアケアが可能で、使用後に手のベタつきやヌメりも残しにくい。韓国の調香師では第一人者のイ・スンミン（Lee Sungmin）と試作を繰り返した、オリジナルブレンドのネロリの香りも特徴だ。
