アリワントトーキョーは、メンズスキンケアブランド「アリワント トーキョー（ALLIWANT TOKYO）」を開発、3月26日から公式ウエブサイトで先行予約販売する。イメージキャラクターに俳優の井浦新を起用し、目まぐるしくも充実した毎日を送る30代以上の男性に向け、機能性とデザインを兼ね備えたアイテムをそろえる。
同ブランドを立ち上げたのは、ヘアメイクアップアーティストの山田信之CEO。山田CEOは、「現在48歳。美容の世界で長年活動してきて、集大成としてコスメを作り、世界へ届けたいという思いがあった。メンズにしたのは、多くの大人の男性顧客から、肌に対する悩みを聞いていたからだ」と開発経緯を述べる。第一弾は、保湿、透明感、ハリに着目した3種の美容液「アリワント スーパースター」。「あれもこれもは面倒。大人の男性の肌に問題なのは潤い不足。保湿を基軸に、年齢に応じた悩みに対応する」と山田CEO。メード・イン・ジャパンにこだわってそれぞれの効果に合わせた成分を配合した。余分な装飾は行わない、ミニマムなパッケージも、大人の男性ニーズに応えたものだ。
今回、出張や旅行、ジムといったターゲット男性のライフスタイルに合わせて、持ち運びに便利なコンパクトサイズ「アリワント スーパースター ジェットセット」も同日発売。5月22日には、日焼け止めとジェル状ローションも発売する。販売は、Eコマースから開始し、今後はセレクトショップやライフスタイルストア、ヘアサロンなども計画、将来的にはアジアを中心とした世界への進出も視野に入れる。初年度の売り上げ目標は2億円。
■アリワント トーキョー「アリワント スーパースター」（各115mL）各3900円
■アリワント トーキョー「アリワント スーパースター ジェットセット」携帯サイズボトル&リフィル（20ｍL×3）各4900円
