「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。86回目は、アシックス好調の背景をSNSから紐解く。
ソーシャルエディター津田：Xを見ていたら「アシックス（ASICS）」がトレンド入りしていました。売上高が前年同期比14.3％増だった2024年1〜3月期の連結業績を受けてのものだと思われますが、プロ野球選手のダルビッシュ有選手や鈴木誠也選手が試合で母の日仕様の特別なアイテムを身につけていた事も重なったようです。
アシックスは今まで「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」がけん引している印象でしたが、主力の「アシックス」もランニングシューズが好調。
ストリートにも確実に広がっていて、「セシリー バンセン（CECILIE BAHNSEN）」から「タサキ（TASAKI）」、建築家の隈研吾まで、コラボ相手の幅も広げて、ファッション層への認知を拡大しています。夏には「キムヘキム（KIMHEKIM）」とのコラボスニーカーも発売を控えるなど、コラボの話題は事欠かず、ライフスタイル向けのライン「アシックススポーツスタイル（ASICS SPORTS STYLE）」も更に伸びそうです。
ストリートではスニーカーブームが沈静化し「ナイキ（NIKE）」や「アディダス（ADIDAS）」の人気が落ち着く中、国内ブランドの「アシックス」が好調なのは、愛用者として嬉しい限りです。
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