英国発「エボルブ」がエステ市場に参入　確かな効果実感をプロの手で

Beが展開する英国発サステナブルオーガニックブランド「エボルブ（EVOLVE）」はオーガニックでありながら、リピートしたくなるような機能性の高いスキンケア商品を展開し世界各国の人々を魅了する。日本には2023年9月に初上陸し、堅実にファンを獲得してきた。5月以降、新たな市場としてエステ・スパ市場に参入し新たな市場を切り開く。

イギリスで2009年に誕生した「エボルブ」は、創業者のローラ・ルドーが「肌に効果があることは当たり前。追求すべきは、その先にある。美を追求する中で、オーガニック・ナチュラルコスメにできないことはない。植物の力は化学を超えると信じている。それを証明するために私たちは処方開発力を磨き挑戦し続ける」との思いから、より健康的で環境に優しく、人と地球に優しい商品の開発に注力する。30年以上天然製剤を制作する専門力を持った研究開発チームが機能性を追求し、原材料を選定。肌や目に見える変化をもたらし、より持続可能で健康的な商品を作り続けるために、天然由来成分や栄養指数の高いオーガニック原料、コスモス認証のある成分を選択する。

商品に使用する原料は、南アフリカの小規模な地元のメーカーから調達することで雇用機会の創出も後押しする。そのほか、パームオイル使用の削減や植林活動にも注力。可能な限りフェアトレードまたは公正取引された原材料や、ココナツやスイートアーモンドオイルなど食品業界で使われなかった食品をアップサイクル原料として活用している。ビーガン処方などさまざまな厳しい基準もクリアし、多岐に渡り地球環境に配慮したモノ作りを推進する。22年には社会性と事業性を両立した世界的認証Bコープも取得した。

日本では昨年9月の上陸以来、スター商品の“バイオレチノール ゴールドマスク”を筆頭に完売商品が続出。確かな効果実感がリピートにつながっている。本国が事業拡大の一環でスパ事業に進出したことを受け、今春からエステ・スパ市場に参入する。5月中旬に東京ビッグサイトで開催された「ビューティワールドジャパン東京」にブース出展したところ、新たに開発した3つのエステメニューの説明後に導入を決めるサロンも多く、予算比15倍で着地した。「目を引く商品だけでなく、企業理念・製造のこだわりを知り、使用感や香りを体感していただいた結果、多くの人に商品力の高さを理解してもらえた。上質なオーガニックコスメを探し求める顧客を持つサロンも多かった」（桐山依子ブランドマネージャー兼営業部部長）との考えから、効果実感の高い商品をプロの手技によってさらに引き出し魅力を届ける。