好調「ベイプキッズ®︎」が大阪と京都に出店　関西初進出でさらなる拡大を目指す

大阪の街並みをイメージした
ここでしか体験できない店舗

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大阪では、「ベイプストア 大阪（BAPE STORE® OSAKA）」「ベイプストア コムデギャルソン 大阪（BAPE STORE® COMME DES GARCONS OSAKA）」、姉妹ブランドの「エーエイプ ストア 大阪（AAPE STORE OSAKA）」を展開しており、売り上げ面でも非常に好調だという。

以前から大阪を訪れる外国人客からキッズ展開の強い要望があったこともあり、今回「ベイプ キッズ®︎」の大阪への出店を決めた。ストリート発のブランドだが、「安心、安全、そして信頼をおける百貨店の文化は根強く残っている」と考え、出店場所は阪急梅田本店の11階にあるベビー・子ども服売り場「キッズキャラクターズ（KIDS CHARACTERS）」。店舗は吹き抜けのパブリックスペースに面しており、特徴的な同店の大きなショーウインドーが、9、10、12階からも目に入る。

店内には、阪急電鉄をイメージした電車の什器と、その向かいは大阪の街並みを表現し、屋根の形をした什器を設置した。入り口のファサードは、“ベイビーマイロ®︎”と大好物のバナナで装飾し、来店者を迎える。

またオープニング記念として、商売の街である大阪からインスピレーションを得て、招き猫をモチーフにした限定Tシャツなども販売した。

キャラクターが全員集合！
「ベイプキッズ®︎」の世界が広がる京都店

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「ベイプキッズ®︎」大阪店オープンから間もなくして、4月25日に京都高島屋S.C.5階の子ども服フロアに京都店がオープンした。京都高島屋S.C.のある四条通りには、「ベイプストア 京都（BAPE STORE® KYOTO）」や「エーエイプ ストア 京都（AAPE STORE KYOTO）」も展開し、今回、日本のサブカルチャーやエンターテインメントを強化し、大規模リニューアルをした京都高島屋S.C.で、ジャパンブランドの一翼を担うために出店を決めた。

京都店では、入り口の“ベイビーマイロ®︎”に加えて、“マイロ オール サファリ（MILO ALL SAFARI）”という、26匹のキャラクターが集合したスペシャルな柄で床全面を装飾。各什器にも「ベイプ®︎」の柄を透かしで入れたり、「ベイプ®︎」を象徴するモチーフの“エイプヘッド（APE HEAD）”のLED電飾を付けたりと、1歩踏み入れると「ベイプキッズ®︎」の世界観に没入できるような仕掛けを意識した店舗となっている。

オープニング時は、古都京都らしく、寺をモチーフにした店舗限定Tシャツを販売した。

コラボアイテムの先行販売も実施

各店のオープニングに合わせて、「エアバギー（AIRBUGGY）」とコラボしたベビーカーの受注をスタートしたほか、「キント（KINTO）」とコラボしたベイプカモ（BAPE CAMO）、“ベイビーマイロ®︎”柄の“タンブラー”と“ストローマグ”の先行販売も行った。また、購入者（インライン商品を含む）には、スペシャルノベルティーとして、オリジナルサコッシュとオリジナルステッカーをプレゼントした。

「ベイプキッズ®︎」の立ち上げメンバーであり、「ベイプ®︎」ブランドビジネス部の福井昭博ディレクターは、「『ベイプキッズ®︎』は、親子が共感して楽しむためのコミュニケーションツールとして、親の目線、子の目線、両方から着たい、着せたいという思いを念頭に、商品開発をしています。また、その服を着たお子さまだけではなく、周囲も笑顔になるような洋服を今後も展開し続けていきます。さらに“ベイビーマイロ®︎”を見たお子さまに『またあのお店に行って、サルのキャラクターに会いたい』と思っていただけるようなきっかけを、店舗を通して作っていきたいと考えていますし、今後はそういった場所を国内外で増やしていく予定です」と、コメントする。