ビューティ

NewJeans効果 花王“エッセンシャルプレミアム”が発売2カ月で150万本突破

花王「エッセンシャル(ESSENTIAL)」の新ヘアケアシリーズ“エッセンシャル プレミアム”のシャンプー&コンディショナーが初動好調だ。4月のリニューアル発売から約2カ月で累計出荷本数が150万本を突破。韓国ガールズグループNewJeansを起用したコミュニケーションで10〜20代の若いファンを獲得している。

2023年4月から販売していた“エッセンシャル ザビューティ”を“エッセンシャルプレミアム”として刷新。リニューアル発売と共に解禁したNewJeansによるプロモーションは、世界初公開の新楽曲“Bubble Gum”を使用したテレビCMを流し、渋谷と新宿では大型の交通広告を掲出したほか、渋谷では4月18〜21日にかけてポップアップイベントを実施。メンバー5人の広告ビジュアルやフォトブース、商品やオリジナルグッズが当たるおみくじなど体験コンテンツを用意した。反響を受けて、5月に全国のイオンモール3店舗(千葉・幕張新都心、高知、神戸北)にも巡回した。

新発売した“うるおいバリアシャンプー シルキー&スムース”と“うるおいバリアコンディショナー シルキー&スムース(各450mL/1320円※編集部調べ)は、リニューアル前から好評だった毛髪補修機能をさらに高め、シャンプーはシルク由来成分とアミノ酸系洗浄成分を、コンディショナーにはヒアルロン酸とローヤルゼリーを配合した。リニューアル後は品質面でもユーザーから評価を得る。「SNS上でも、髪ダメージに悩みを抱える方々に満足いただける使用感を目指した商品設計を高く評価いただけた。美容における成分解析士やヘアメイクアップアーティストの間でも評価を受け、購入の後押しの一つになっている」(同社)。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

疾走するアシックス 5年間で売上高1.8倍の理由

「WWDJAPAN」11月4日号は、アシックスを特集します。2024年度の売上高はコロナ前の19年度と比べて約1.8倍の見通し。時価総額も2兆円を突破して、まさに疾走という言葉がぴったりの好業績です。売上高の8割以上を海外で稼ぐグローバル企業の同社は、主力であるランニングシューズに加えて、近年はファッションスニーカーの「オニツカタイガー」、“ゲルカヤノ14”が爆発的ヒットを記録したスポーツスタイル…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。