本明秀文の“ノット”スニーカーライフ「ギャル男とラッパー」

アトモスの創業者・本明秀文さんの独自の目線と経験から、商売のヒントを探る連載。本明さんによると、ナイキジャパンで大きな組織改革があり、アトモス時代の本明さんたちと世界のスニーカーブームを盛り上げてきた縁の下の力持ちたちが、会社を去ることになったという。今のこの荒ぶるスニーカー業界の状況を、2年前に誰が想像できただろう。「商売は未来予測」とは本明さんの口癖だが、今回はストリートの少し先の未来を予測する。キーワードは、“ギャル男とラッパー”!?（この記事は「WWDJAPAN」2024年6月10日号からの抜粋です）

本明秀文（以下、本明）：知り合いに「ナイキ（NIKE）」のアウトレットの写真を見せてもらった。そこには、大量の“エア ジョーダン 1（AIR JORDAN 1、以下AJ1）”が棚にきれいに陳列されていて、ある意味壮観だった。アウトレットでは、定価約2万7000円のおよそ半額で手に入るらしい。だけど、中国人インバウンド客が根こそぎ買っていくのは、そんなお得な“AJ1”ではなく、もっと安価な2000〜3000円のスニーカーだとか。そんな状況を見ていると、しばらく「ナイキ」は復活しないかもと思ってしまう。

――“AJ1”は昨年、定価が約1万円値上がりして、急に人気が落ちました。もう元の値段には戻らないでしょうが……。最近は季節柄、「ヴァンズ（VANS）」が売れていませんか？

本明：「ヴァンズ」は減収が続いている。親会社がVFコーポレーション（VFC）である以上、うまくいかないと思うよ。組織が悪いから。「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」「ティンバーランド（TIMBERLAND）」「ヴァンズ」と、傘下ブランドがまるっきりダメ。さらに「シュプリーム（SUPREME）」も売却のうわさが出ている。これまでは、「ザ・ノース・フェイス」「ティンバーランド」「ヴァンズ」を「シュプリーム」とコラボさせて、VFCの株価を上げていたけど、連発しすぎで飽きられてしまった。だからVFCにとって、もう「シュプリーム」は利用価値がない。昨年は１兆円以上売り上げて、1千数百億円も赤字なんだから目も当てられない。