韓国コスメの新潮流　「コスメのファッションアイテム化」とは？

「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。93回目は、またまた韓国コスメに新たな潮流!?という話。

ソーシャルエディター浅野：韓国コスメの魅力といえば、ユニークなパッケージやブランディング。最近はジェンダーレスでシンプルなパッケージがメインストリームですが、新たなトレンドがやってきそうです。それは、コスメのファッションアイテム化です。

フレグランスなどが中心の「タンバリンズ（TAMBURINS）」は、たまご型のフレグランスをアクセサリーのように持ち歩けるチャームやケースなどを販売し、入手困難になるほど人気に。続くようにY2Kやストリートのムードを感じさせる「ブレイ（BRAYE）」は、シルバーのスライド式ケースのリップバームと、ネックレスやストラップにカスタマイズできるチェーンをセット販売しました。ファッションアイテムに振り切ったデザインです。「キューテン（Qoo10）」でも日本向け公式販売が始まったことで人気がじわじわと高まっています。SNS映えも抜群な“ファッションコスメ”は、これからどんどん増えてくると睨んでいます。

記者村上：「ブレイ」、最近よく見かけるようになりましたね。先日韓国に出張した「WWDJAPAN」記者も、購入して帰国しています。もうすぐ記事をアップするみたいです（笑）。ドッグタグ（って今、言うのかしらw？）だと思ったら、「ブレイ」のリップにもチークにも使えるマルチバームだった！という感じ。ネックレスとして使ったり、スマホと組み合わせたり、ベルトループから垂らしている人を時々見るようになりました。「ディーゼル（DIESEL）」とか好きそうな人が身につけそうだな、って思っています。