伊勢丹新宿店の2階は、「TOKYOの旬を提案するフロア」としてリモデルオープンした。2階は、昨年11月にオープンした靴ゾーンに加え、大きく4つのゾーン「TOKYOクローゼット」「アーバンクローゼット」「グローバルクローゼット」「イセタン ガール」が加わった。それぞれの見どころを解説する。
●TOKYOクローゼット
東京のデザイナーズブランドを集めた編集ゾーンには、「ミントデザインズ」「ビューティフルピープル」「シアタープロダクツ」「ツモリチサト」「カバン ド ズッカ」「リミフゥ」「トリコ・コム デ ギャルソン」「ジュンヤ ワタナベ マン ピンク」などを展開。シルバーに輝く装飾で躍動感あふれる環境を整えた。
近くには、「マーク バイ マーク ジェイコブス」「ヴィヴィアンウェストウッド レッドレーベル」「アニエス ベー ファム」を展開し、東京のヤングマーケット特有のストリート感溢れるゾーニングを組んだ。
また、3階の「リ・スタイル」とは別に、2階にも編集ショップ「リ・スタイル東京」をオープン。“大人の女性のためのリアルクローズ”をキーワードに、「カオン」「ラウラ」「フローレント」など、50ブランドを集めた。エスカレーター脇には、東京発のアクセリーブランド「イーエム」「キューポット」「ドレス ア ドレス」を配置した。
フロアの中央に位置するプロモーションスペース“パーク”の目玉は、ファッションやアートなどの垣根を超えて東京の旬な価値観を提案してゆく「TOKYO解放区」。スタート時は、ジェニーファックスが気鋭のクリエーターとコラボレーションしたポップアップショップ「ジェニーファックスファーム」をオープンする。19日まで。
また、同じく“パーク”に、60年代後半から70年代にフォーカスした「ディケイド」をオープン。ファッションに加え、代官山・蔦屋書店とのコラボレーションにより同年代のファッションに特化した本屋やDVDを打ち出す。
さらに、雑誌「シュプール」とのコラボレーションによる「シュプール ランド」を12日までオープン。ガチャガチャやクレーンゲームを設置した売り場は、小さなアミューズメントパークのような雰囲気で、「ケンゾー」などのロゴTシャツやエコバッグといった限定グッズのほか、“ポップコーン片手に見て回ってもらえれば”と、日本初上陸の「ギャレットポップコーン」も販売する。
●アーバンクローゼット
新編集売り場「レディ フォア ザ ウィークエンド」は、“女性として、妻として、母として生きる”女性のためのゾーン。「ジェームスパース」「ケイト・スペード ニューヨーク」「セオリー」「トリーバーチ」といった国内外の約90ブランドを扱う。
“おうち”をイメージしたリラックスした雰囲気の内装とし、パークでは、ロウジュースで知られる「スカイハイ」とトランジットとのコラボによるフレッシュジュースバーや、フラワーショップ「マチルダ」を展開するなど、ライフスタイル提案に力を入れている。
●グローバルクローゼット
世界の旬なスタイルを提案するゾーンで、キーは、コンテンポラリーブランド。海外からは「ヘルムートラング」「ラグ & ボーン」「シー バイ クロエ」「10クロスビー デレクラム」「ザディグ・エ・ヴォルテール」「McQ」「ジャスト カバリ」をチョイスし、国内の「エンドルド」「ヒステリックグラマー」「G.V.G.V」と併せて展開する。近くには「レッドカード」「カレントエリオット」など30のデニムブランドを集めた「ジ—ニングスタイル」をオープンした。 サードウェーブコーヒーとシャンパンを提供するバーを併設する。
●イセタン ガール
地下2階から移設した「イセタン ガール」は“グッドガール”をキーワードにした品揃え。「バーバリー ブルーレーベル」「アベニール エトワール」「ジルスチュアート ホワイトライン」「ハロッズ ホワイトレーベル」「トッカ」「ドーリーガール バイ アナ スイ」「イーストボーイ」などに加えてリクルートコーナーもある。“パーク”では、NY発の「アリス + オリビエ」を展開する。
