ビューティ
連載 エディターズレター:BEAUTY ADDICT 第69回

ブランド構成図が理解できていない

有料会員限定記事

ブランド構成図が理解できていない

「これって当社の商品だと知っていましたか?」-ー先日、クラシエのキャラバンを受けたときに問われた言葉です。クラシエのビューティといえば、ヘアケア「いち髪」、洗顔料「ナイーブ(NAIVE)」などがあり、それらは理解していましたが、アイス「ヨーロピアンシュガーコーン」や知育菓子「ねるねるねるね」「たのしいおすしやさん」も扱っているのを知りませんでした。

「ねるねるねるね」が子どもたちに人気なのは知っていましたが、どんぴしゃ世代ではなかったのでこれまで口にしたことがありませんでした。いただいたサンプル商品を幼少時に馴染みがあったスタッフに作ってもらい、今さらながら知育菓子の楽しさを理解した次第です。

ちなみに、クラシエは新規事業としてメノポーズ世代に向けた養生食をサブスクで展開し始めたのですが、そこで手掛ける養生スープとお茶は、得意とする漢方のノウハウを生かしたものだそうです。

この続きを読むには…
残り700⽂字, 画像1枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。