「H&M」のクリスティン・エドマン日本社長に聞く、「『イザベルマラン』コラボを総括する」

公開：2013/11/30

(更新：2016/09/04)

ーー今回の「イザベル・マラン」コラボを振り返って
とても感動している。今回の「イザベル・マラン」では、H&Mのコラボとして初めてキッズとティーンズを扱ったので、正直、不安な部分もあった。けれども、発売してすぐにその不安が払しょくされた。行列には男性も多く、マランが初めて手掛けたメンズということでも興味をもたれたのだと思う。発売直後からニットやウィメンズのブーツが大人気で、すぐに売り切れてしまったほど。今までに比べて、もっともっと着やすくて、コマーシャルなラインが多かったのも人気の理由だと思う。ニットやアウターパンツなど、普段のちょっとしたオシャレに着られるような、まさに、私たちが目指している「デモクラティック」な商品だったと思う。

ーー行列の人数はどれくらいだった？
寒い中、前日の夜中から並んでくださったお客さまも多くて、感謝している。徹夜組は前回の「メゾンマルタンマルジェラ」の時よりも多かった。早朝の時点で、入場制限のためのリストバンドを配って解散してもらったりしたので、実際の行列はそれほど長くはなかったが、それでも、新宿店では夜8時に並んだ方を先頭に350人が行列し、大阪、銀座、渋谷でも200〜300人前後の行列ができた。有名モデルや女優などを起用したキャンペーンヴィジュアルやショートムービーなどで、事前にいろいろなスタイルをいろいろなメディアで見せてきたことも効果があったと思う。それにしても、大興奮、大混雑の中でも、喧嘩も起きなかったし乱雑に商品を扱う人もいなかったし、本当に日本のカスタマーは素晴らしいと改めて実感した。

ーー2008年の日本上陸以来、「コムデギャルソン」「ランバン」「ジミーチュウ」「ヴェルサーチ」「マルジェラ」などたくさんのブランドとのコラボアイテムを発売してきた。どれが一番印象的だったか？
それは難しい質問！すべてのコラボで良い経験ができたけれども、中でも日本で売れるかどうか心配だった「マルジェラ」も大人気で安心したし、しかも男性のお客さまが多くて驚いた記憶がある。それと、「ヴェルサーチ」は戎橋の大阪2号店のオープニングと同じタイミングで、エキサイティングだったし、ワクワクしたことを覚えている。

ーー次のコラボブランドは？
誰がいい!? 逆にみなさんの意見が聞いてみたいけど、絶対に期待は裏切らないと思うわ！