ベルギー発インテリアフレグランスブランド「バオバブ コレクション」が新商品の販売開始　ヨーロッパとアフリカの文化が融合したモノ作りの真髄とは

大自然の産物が着想源
職人の手仕事による逸品の数々

1 / 3

「バオバブ コレクション」は2002年、アフリカ・タンザニアの雄大な自然が生み出す色彩と香りにインスピレーションを受けてベルギーで誕生した。ブランド名は、アフリカで「生命の木」として大切にされているバオバブに由来。アイテムは品質の高さと環境に配慮した製造過程のもと、徹底管理されたヨーロッパ各国の自社工房で全て手作業で作られている。ワックスにはドイツ産の最高級のミネラルワックスを、ガラスにはポーランドの職人による手吹きガラスを、そして南フランス・グラースの調香師が手掛けた香料を使用。さまざまな分野における巧みな手仕事に敬意を表し、彼らのクリエイションを重んじるという精神がプロダクトの数々に込められている。

創造性とデザイン性の高さだけでなく、人道支援に励んでいるのもブランドの理念の一つ。“セイクレッドツリー”は購入金額の一部がバオバブの木の植樹活動に、“ウーマン＆ジェントルマン”はコレクションの売り上げ1点につき、一定金額を乳がん研究の活動に寄付する。“ラフィア”シリーズは、17年にマダガスカルの女性協会との取り組みで誕生し、現在は66人の現地の女性が参加。彼女たちの生活を支援すると共に、ラフィア素材を使ったキャンドルカバーは、伝統的な工芸の知識を生かしたかぎ針編みで作られているという。社会問題と向き合い、責任ある行動を消費者に促すのも「バオバブ コレクション」の特長なのだ。

お披露目イベントを開催
“旅”するようにブランドの世界観を体験

1 / 5

同ブランドは、キャンドルとディフューザーに続く新たなカテゴリーとして誕生したボディウェルネスや日本初上陸となるアイテムの取り扱いを開始した。その展開を記念して、ブランド関係者とインフルエンサー約90人を招待したクローズドイベントを6月に表参道のSTUMP BASEで開催。本イベントのテーマは、“ボヤージュ ドゥ バオバブ コレクション（Voyage de Baobab Collection）”。会場はホームパーティーのような空間で、ブランドの世界観を表現した9つのエリアを用意。“リビングルーム“や“キッチン”“テラス”“バスルーム”などのテーマを設けて、それぞれの部屋にマッチしたアイテムをインテリアと共に紹介した。

ボディウェルネスからは、“マイファーストバオバブ”シリーズで⼈気の⾹り6種（パリ、マンハッタン、マイアミ、サントロペ、ウーマン、ジェントルマン）のシャワージェルとハンドウォッシュジェル、ボディ＆ハンドローション、ソープ、ハンドクリームの5つを展示。また砂漠の地層をイメージした“サンド”やアフリカの大地をほうふつとさせる“オールシーズンズ”などの定番シリーズからは、キャンドルとディフューザーも豊富なサイズ展開でラインアップした。

来場者は、「一つひとつの商品に対する職人のこだわりや製作背景を知ることができた」「女性のエンパワーメントを促進し、ブランドのエネルギーを強く感じた」と話した。また「ぜいたくな香りとオブジェのような見た目で、インテリアとしても部屋に置きたい」という声も。「バオバブ コレクション」が掲げるモノ作りや社会的責任について考えるイベントとなった。

ブランドの認知度拡張へ
ポップアップと多店舗の展開

さらなるブランドの認知度拡張を目指し、六本木 蔦屋書店では9月13日〜10月14日にポップアップを開催する。イベントでは新カテゴリーとなるボディウェルネスラインを用意。商品購入者にはミニサイズのサンプルをプレゼントする。

また、イタリア発高級インテリアプロダクト「カッシーナ（CASSINA）」を販売するカッシーナ・イクスシーの東京・青山本店での取り扱いを7月27日から開始した。店頭では主力となるハンドメードのトーテムディフューザーをラインアップ。同店に加えて、広尾のブランドショールームや古着屋「フィン（FINN）」「マスターウォール（MASTERWAL）」銀座本店・大阪店などを中心に、取り扱いを行なっている。