ビューティ

花王「エッセンシャル」がベーシックシリーズを刷新 マス市場に攻勢

花王のヘアケアブランド「エッセンシャル(ESSENTIAL)」は8月31日、ベーシックシリーズをリニューアルする。全品に保湿成分として高純度ハニー&プロテインを新たに配合。パッケージはオーロラモチーフのデザインに刷新する。リニューアルを通じて、1400円未満のヘアケア市場で同社の存在感を高める狙いだ。

同社は今春から、ヘアケア事業変革の一環として主力の「エッセンシャル」を段階的にリブランディングしている。“ときめく”ヘアケア体験を提供するブランドとして、第1弾では“エッセンシャル ザビューティ”のバリアシリーズを刷新し、新たに“エッセンシャル プレミアム”シリーズとして展開。今回はその第2弾となる。TVやウェブ広告に加え、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通して「新しい世界観を伝えていく」(同社)計画だ。

シャンプーとコンディショナー(2種、450mL、各765円/レフィル300mL、各457円※編集部調べ)、トリートメント(2種、250g、各710円※同)の3アイテムはそれぞれ“しっとりまとまる”と“ふんわりうるツヤ”の2タイプを用意する。このほか、ドライヤーでの速乾をかなえるヘアオイル“CCオイル”(60mL、836円※同)と、広がりを抑えるヘアミルク“CCミルク”(100mL、836円※同)をラインアップする。香りはシリーズ共通でフローラルブーケを採用した。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

ラン&フィットネス特集2025  イノベーションが加速するラン市場を深掘り!【WWDJAPAN BEAUTY付録:転換期迎えるドラッグ&バラエティーストアのPB 新たな流れを創出】

「WWDJAPAN」2月24日号は、“ラン&フィットネス”と題した恒例のスポーツ特集です。今回は、改めて国内外で熱を帯びているランニングのマーケットにフォーカス。3月2日には、約3万8000人が出走予定の東京マラソンも控えており、ランニングを意識する機会は増えそうです。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。

バナーイメージ