「カルバン・クライン」は“ブランドらしさ”を取り戻して復活へ　“推し活”需要も追い風に

ファッション業界は移り変わりが激しく、ブームを迎えたブランドが反動に苦しむケースも少なくない。しかし今は、低迷や停滞期を経て人気が再燃したり、ブームが落ち着いた後の再加速に成功したりのケースが散見される。さまざまな人気再燃ブランドを取材した。（この記事は「WWDJAPAN」2024年8月5＆12日合併号からの抜粋です）

“ブランドらしさ”を取り戻して復活へ
“推し活”需要も追い風に

「カルバン・クライン（CALVIN KLEIN）」といえば、ジーンズやアンダーウエア、フレグランスを中心に、抜群の知名度を誇るアメリカのライフスタイルブランドだ。最近では俳優のジェレミー・アレン・ホワイト（Jeremy Allen White）によるジーンズと下着の広告が、全盛期の扇情的な広告をほうふつとさせつつ、SNS上で大バズり。BLACKPINKのジェニー（JENNIE 2022年）、BTSのジョングク（Jung Kook 23年）と次々迎え入れた大人気ポップスターも、ブルック・シールズ（Brooke Shields）やケイト・モス（Kate Moss）ら、一世を風靡したスーパーモデルを広告塔に迎えた1980～90年代の黄金期を思い起こさせる。顧客に愛された“ブランドらしさ”を現代的に表現することで、迷走し、業績不振に苦しんだ時代からの回復が進んでいる。

事業が拡大する中、2003年にPVHコープ（PVH CORP以下、PVH）が推定700万ドル（約10億円）で「カルバン・クライン」を買収すると、創業者のカルバン・クライン（Calvin Klein） はコンサルティング・クリエイティブ・ディレクターに就任。イメージを発信するトップラインはフランシスコ・コスタ（Francisco Costa ウィメンズ）、イタロ・ズッケーリ（Italo Zucchelli メンズ）、ウルリッヒ・グリム（Ulrich Grimm アクセサリー）の3人のクリエイティブ・ディレクターが担い、売り上げの大半を稼いでいた「CK カルバン・クライン（CK CALVIN KLEIN）」と「カルバン・クライン ジーンズ（CALVIN KLEIN JEANS）」「カルバン・クライン ホワイト レーベル（CALVIN KLEIN WHITE LABEL）」はケヴィン・ケリガン（Kevin Carrigan）が手掛ける態勢となった。