ペットがキッズカテゴリーに取って代わる可能性も？ “ペットの家族化”現象に見いだす商機

子どもを持たない選択をする人が増える中で、ファッション＆ビューティ業界のキッズ市場は縮小傾向にある。代わりに商機が見いだせるかもしれないのは、ペット市場。ペットを単なる動物として捉えるのではなく、家族の一員や自分のアイデンティティーを構成する一要素と考える風潮が高まっている。そのような価値観に応えるビューティやインテリア、フード分野における米国の動向や事例を紹介する。

2014年に南カリフォルニアで誕生したパーソナル・ケア・ブランド「ロー シュガー リビング」は、その対象をペットにも広げ、“ファーキッズ（Fur Kids）”ラインを発売した。同ブランドは21年に子ども用ラインをローンチしたが、マイケル・マーキス最高経営責任者（CEO）によれば、自身のペットを“子ども”と呼ぶ顧客が少なからずいたことから、キッズラインの延長線上として“ファーキッズ”ラインを始めたという。このため、同ラインは新カテゴリーではなく、あくまでも既存シリーズの拡張と位置付けている。なお、ペットケア市場は23年には1470億ドル（約21兆円）規模に到達しており、30年までには2500億ドル（約36兆円）を超えると米国ペット用品協会は予想している。

商品ラインアップはセンシティブ・スキン・シャンプー＋コンディショナー、シャイニー・コート・シャンプー＋コンディショナー、フレッシュン・アップ・パップ・ワイプスの3種類で、価格はそれぞれ14.99ドル（約2100円）だ。pHバランスを整えるアップルサイダービネガーや消臭効果のあるベーキングパウダーなどを配合するほか、人間用の商材と同じくコールドプレス製法を採用し、フタル酸塩・硝酸塩不使用という。