「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。99回目は、韓国ブランドを中心とする“激痛リッププランパー”のお話。
ソーシャルエディター浅野：唇に潤いを与えてふっくらとさせるアイテムとして定番のリッププランパーですが、最近、韓国ブランドを中心に“激痛リッププランパー”合戦が繰り広げられています。
リッププランパーといえばの「ディオール（DIOR）」の“リップ マキシマイザー”は、ほんのりピリピリが特徴です。この“ほどよい刺激”が効いてる感じにもつながっています。しかし、最近の“激痛リッププランパー”はこの“効いてる感”を追求しすぎてしまい、激痛レベル！TikTokなどでは、“激痛プランパー”を付け比べて激痛レベルをランク付けする投稿などが増えています。私も話題の製品をいくつか使ってみたのですが、涙が滲むほど痛いものもあり、口の中にうっかり入ろうものなら飛び上がるくらいの刺激です。確かに唇はふっくらしますが、「これって、激辛料理を食べたときに唇が赤く腫れるのと同じ炎症に近い反応なのでは？」と不安になりました。化粧品としての安全性より、SNSコンテンツとしてのエンタメ性が優先されている現状に危うさを感じています。
記者村上：「ディオール」の“リップ マキシマイザー”は、唐辛子種に由来するカプサイシンを配合しているがゆえに少しピリピリします。業界人は当初「チャレンジングな処方」と評していましたよね。それよりもはるかに強い刺激ですか……。マッサージや足ツボ同様、「痛いほど、効いているのかもしれない」という期待が存在しているのかもしれませんが、確かにエンターテインメントなコンテンツとしてSNSで拡散されてしまうのはヤバそうですね。
定期購読についてはこちらからご確認ください。
購⼊済みの⽅、有料会員（定期購読者）の⽅は、ログインしてください。
