今、本当に売れている「シートマスク」は何か？今回は、「プラザ」に20244年7月のシートマスク売り上げトップ5を聞いた。
【プラザ「シートマスク」売り上げTOP5】
1位「ナンバーズイン（NUMBUZIN）」“5番 白玉グルタチオンCふりかけマスク”（4枚入り、1090円／PLAZA・MINiPLA限定 4枚+1枚、1090円）
2位「ルルルン（LULULUN）」“ルルルン ハイドラ EX マスク”（7枚入り、880円／28枚入り、2640円）
3位「VT」“リードルS EFI-GF EXマスク”（25枚入り、2640円）
4位「ルルルン（LULULUN）」“ハイドラ V マスク”（7枚入り、770円／28枚入り、2420円）
5位「ウォンジョンヨ（WONJUNGYO）」“モイストアップレディスキンパック DM”（10枚、550円／50枚、1980円）
加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長は、トップ5について次のように解説する。1位「ナンバーズイン」は、「肌悩みの答えをナンバーの中から見つけるという、分かりやすく自身の肌悩みに合わせて選べるスキンケアラインを展開。５番シリーズが特に好評で、このシートマスクはナイアシンアミド、ビタミンCの他、グルタチオンCと話題の成分を配合。日焼けやくすみが気になる肌に透明感を与える、今の時季に特に注目したいアイテムに人気が集まる。人口色素不使用ながら、鮮やかな黄色のシートも話題にも注目」。
2位と4位は「ルルルン」。2位“ルルルン ハイドラ EX マスク”は、「年齢とともに変わっていく肌悩みに、先端再生テクノロジーから着想を得てセレクトされたという成分構成がユニーク。エクソソームやグルタチオンが配合され、透明感のあるハリツヤのあるなめらかな白玉肌に導く。口コミや話題性の高さから、再入荷後すぐに完売する状態が続いており、発売から約１年が経とうとしている現在も在庫が安定しないほどの人気だ」。4位“ハイドラ V マスク”は、「まるでマルチビタミンサプリのようなイメージで7種類のビタミン成分が配合され、『ハリ・弾力』、『透明感・くすみ』、『毛穴ケア』、『肌の保護』といったあらゆる肌悩みに対する“全方位ケア”を謳う、話題性の高いアイテム。スレッチ性のあるリフトシートがフェイスラインを引き上げながら上向き密着する『HIFU感覚』というワードも支持されている」とコメント。
3位は、「VT」で「ミルクタイプのマスクがヒットするのはレアケースという印象も受けるが、シートマスクのメガヒットを記録した『VT』のブランド力は言わずもがな。注目のエクソソーム配合で、使用感はベタつかないのに、それでいてしっとりとした使い心地。乾燥による毛穴悩みにアプローチし、ハリや弾力が欲しい方から支持を得ている。パッケージにもエイジングケアの訴求があるが、年齢層問わず、むしろ若年層にもヒットしているので、若年層のケアの意識が高まっていると感じる」。5位「ウォンジョンヨ」は、「メイク前に使用する部分用シートパックブームの火付け役ともいえる人気アイテムの高保湿タイプ。大ヒットアイテムの通常品と比較して、シートの厚みが増し、エッセンス量もUPし好調」と解説。
―――7月の「シートマスク」売り上げと人気の傾向は？
加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長（以下、加藤）：肌悩み別に求める効果に加えて、話題の成分がしっかり訴求されているものが好まれる傾向にあるのは継続。今やデイリースキンケアの一部として浸透しているシートマスクは、毎日使える大容量タイプも引き続き人気ながらも、1枚入りのものはスペシャルケアとしての需要を満たしている。たとえば、美容医療を連想させる訴求のアイテム・即効性の効果を期待させるアイテムなどに支持が集まっていたり、7枚入りなど複数枚入りのものであればその時々の肌悩みに合わせてピンポイントに「短期集中」的に1週間週替わりにトライアルして試したりなどと、使用シーンや目的によって選択肢の幅が明確化していると感じる。
―――担当者オススメのシートマスクは？
加藤：「ミシャ（MISSHA）」“ビタシープラス クイックマスク”（50枚入り、1650円）。 忙しい朝でも時短ケアが手軽に叶う、部分用マスクの新作。みずみずしいテクスチャーで肌への密着感も抜群。朝メイク前の肌のクールダウンと、保湿ケアによってキメが整い、化粧ノリがアップ。シートの形状は長方形で、真ん中にミシン目が入っており半分に切り分けることもできる。使いたい部位に合わせて大きく・小さくサイズを変えられる点が今までありそうでなかったポイントだ。顔だけではなく首のパックにも使用している。
―――「シートマスク」以外で、好調なカテゴリーは？
加藤：美容液カテゴリーが好調だ。特に「VT」の “リードルショット100”（50mL、3520円）、と「ナンバーズイン（NUMBUZIN）」“5番 白玉グルタチオンC美容液”（30mL、26402420円）が売上をけん引している。
