セレクトショップによるゴルフブランドの先駆けとして、2011年にスタートした「ビームス ゴルフ（BEAMS GOLF）」。19年に、当時契約していた渋野日向子プロが全英女子オープンで優勝したことで一気に知名度を高め、そのままコロナによるゴルフバブルに突入した。ゴルフ市場全体と同様に、直近は需要の先食いの反動もあってやや足踏み状態だが、24-25年秋冬から、改めてビームスのネットワークや目利きの力を生かして発信を強化。そのため、立ち上げ時からゴルフ事業に携わってきた西脇哲氏が、3年ぶりに「ビームス ゴルフ」ディレクターに復帰した。（この記事はWWDJAPAN2024年8月26日号からの抜粋に加筆しています）
「ゴルフブームにあぐらをかいて、この2年間は新商品の発信ではなく売れ筋商品の追加や定番品の投入が多かった。お客さまが欲しがるモノはもっと多様にあるはず。それを忘れて、顧客を満足させるような品ぞろえができていなかった点が反省点だ」と西脇ディレクター。24-25年秋冬の展示会で打ち出していたテーマは“ニューヨーク“。高層ビル群の柄や、ニューヨーク・ヤンキースのユニフォームを思わせるストライプといったキャッチーな要素を、オリジナルのウエアや雑貨に取り入れている。
「突っ込みたくなる要素が大切」
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