コラーゲンパウダーで知られるネスレ ヘルスサイエンス（NESTLE HEALTH SCIENCE）傘下の「バイタルプロテインズ（VITAL PROTEINS）」はこのほど、髪の健康をかなえるサプリメント“ヘアコンプレックス”（323gで16日分、30ドル＝約4300円）を発売した。コラーゲンペプチドをベースにした無味のパウダーで、健康で豊かな髪の促進が期待できる。発売を記念して、セレブリティヘアスタイリストのジェン・アトキン（Jen Atkins）がアンバサダーに就任した。
“ヘアコンプレックス”には、コラーゲンペプチドと“ルストリバ・ヘアコンプレックス”（L-アルギニンとイノシトール、ケイ酸カリウム、ビオチン酸マグネシウムからなる）を配合し、より太く健康な髪の促進が期待できる。全ての髪質に使用可能。溶けやすい無味の粉末なので、どのような飲み物にも加えられる。
ヘアケアブランド「ウェイ（OUAI）」とヘアツールブランド「メイン（MANE）を設立したアトキンにとってこのパートナーシップは、同氏の髪の健康に対する情熱と顧客やフォロワーのニーズに合致した。アトキンは、「いつも髪のルーティーンや健康、より良い髪を手に入れる方法について説いている」と話す。インスタグラムやTikTokでは、「絡まりやすくなった」「髪質が年々変化している」といった悩み相談が多いという。同氏は、スキンケアと同じように髪も積極的にケアすることを勧めている。
パウダードリンク剤形は、最近の“セクシー・ウォーター”ブームにうまく合致している。“セクシー・ウォーター”とは、TikTokのコンテンツクリエイター、ケリー・ストラニック（Kelly Stranick、@kellygracemae）による造語で、フレッシュな果物や野菜、パウダー状のサプリメントを加えた水のこと。「朝にこれを飲むことで、水分補給がよりロマンチックで楽しいものになる」と同氏は語っている。
アトキンは同商品に関する教育的コンテンツを作成予定だというが、百聞は一見にしかずだ。「私の母がストレスのせいで髪のボリュームがなくなってきたので、母に試してもらっている。SNSでは、母の髪がどう改善しているかを写真とともに公開している」と話す。薄毛やパサつきなどの髪の悩みは、更年期障害やストレス、化学的ダメージなど、さまざまな要因によって引き起こされるが、アトキンは“ヘアコンプレックス”から始め、定期的にヘアカットをし、トリートメントマスクやヘアオイルで毛先のケアをすることを推奨する。
