「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。104回目は、引き続きファッションショーの話。今回は、動画の再生回数を振り返るところからスタート。
ソーシャルエディター津田：2025年春夏シーズンの「楽天 ファッション ウィーク東京（Rakuten Fashion Week TOKYO以下、東コレ）」では、「グローバル ファッション コレクティブ 2（GLOBAL FASHION COLLECTIVE 2）」（再生回数139万回）、「ヨシオ クボ（YOSHIO KUBO）」（再生回数29.6万回）、「カミヤ（KAMIYA）」（再生回数6.5万回）が「WWDJAPAN」のInstagram再生回数TOP3でした。意外じゃないでしょうか？「グローバル ファッション コレクティブ 2」は変形する服が多数登場し、「ヨシオ クボ」は吉本新喜劇とファッションショーが融合。3位の「カミヤ」ではデコトラが登場しました。ちなみに4番目の「バルムング（BALMUNG）」は、2階部分から地上のクッションに飛び降りる演出など、いずれも普通のランウエイショーではない仕掛けでビジュアル的インパクトの強いショーが再生回数の上位になりました。
一方、東コレ常連ブランドの「フェティコ（FETICO）」（再生回数2.2万回）や「ヴィヴィアーノ（VIVIANO）」（再生回数3.8万回）、楽天グループの支援プロジェクト「バイアール（by R）」枠でショーを行った「サルバム（SULVAM）」（再生回数3.2万回）などは再生回数がやや低め。ブランドの知名度や人気度に比例しない結果となりました。
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