ムートンシューズの「アグ（UGG）」やスポーツブランド「ホカ（HOKA）」を擁する米デッカーズブランド（以下、デッカーズ）の成長が著しい。2024年3月期業績は、売上高が前期比18.2％増の42億8800万ドル（約6389億円）、営業利益は同42.0％増の9億2750万ドル（約1381億円）を達成。コロナ前（20年3月期）の売上高21億3300万ドル（約3178億円）に対し、規模は倍になっている。（この記事は、「WWDJAPAN」10月21日号からの抜粋です）
同社の基幹ブランドであり、2000年代に大ヒットした「アグ」が、“Y2K”トレンドに後押しされて伸びていることも貢献しているが、最大のけん引役は12年9月に買収した「ホカ」だ。24年3月期の「ホカ」単独売上高は、前期比27.9％増の18億700万ドル（約2692億円）。近年の成長率を当てはめれば、「アグ」（24年3月期は前期比16.1％増の22億3900万ドル＝約3336億円）を抜き、デッカーズの一番手ブランドとなる日は近い。「ホカ」が“その他ブランド群”扱いを抜けて、単独売り上げを初めて公表したのは18年3月期の1億5350万ドル（約228億円）。以来、6年で10倍以上に伸びた。
「ホカ」は09年に、ニコラス・マーモッド（Nicolas Mermoud）とジャン・リュック・ディアード（Jean-Luc Diard）がトレイルランニングシューズを開発したのが始まり。ソールが薄く軽いシューズが全盛だった時代に、分厚いロッカー形状のソールといった当時としては奇抜なアイデアを持ち込み、今となってはそれがロードでもトレイルでもランニングシューズの当たり前になった。このように、前例にとらわれないイノベーション（技術革新）でパフォーマンス性能向上に向き合う姿勢が「ホカ」の持ち味。同じく、イノベーション重視のスイス発スポーツブランド「オン（ON）」などと共に市場を広げ、それが、イノベーション不足が指摘されるナイキの不調を招いたとする報道は多い。
一方、「テバ」は2ケタ減
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