ポーラ・オルビスホールディングス（HD）は11月1日、2023年7月から手がける香水のサブスクリプションサービス「エラム（ERAM）」をリブランディングする。 今回のリブランディングは、“香りが五感の中で最も自由で個人的なものであるにもかかわらず、香水選びは固定的概念に縛られている”という気づきから発展させた。クリエイティブ・アソシエーションのセカイ（CEKAI）や、クリエイティブチームのヘソ（h…
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ポーラの香水サブスク「エラム」がリブランディング 固定観念にとらわれない香り16種をそろえ再出発
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百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。
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