本明秀文／アトモス創業者：（ほんみょう・ひでふみ）1968年生まれ。米フィラデルフィアの大学を卒業後、商社に2年間勤務。96年に脱サラし、裏原宿に2.7坪のスニーカー並行輸入店「チャプター」をオープン。翌年、テクストトレーディングカンパニーを設立した。2000年に正規店の「アトモス」をオープンし、国内外に出店拡大。21年10月、米フットロッカーに3億6000万ドル（約400億円）で会社を売却した。23年1月に退社し、現在はおにぎり屋「まんま」を経営する。著書に自身の人生を綴った「シューライフ『400億円』のスニーカーショップを作った男」（光文社）
アトモスの創業者・本明秀文さんの独自の目線と経験から、商売のヒントを探る連載。世界最大のスポーツカンパニーであるナイキ（NIKE）が2020年以降、“テックカンパニー”に生まれ変わろうとしているんじゃないかと、本明さんは当時からスニーカー市場の不満を交えつつ、口を酸っぱくして言ってきた。僕たちはナイキが好きだ。だけど今のナイキを見ていると、なぜだか悲しくなるんだ。本明さんの不満は、スニーカーヘッズたちの代弁でもある。そんなナイキにやっと一筋の光が差し込んだ──時は来たか!?（この記事は「WWDJAPAN」2024年9月30日号からの抜粋です）
──2020年からナイキのCEOを務めていたジョン・ドナホー（John Donahoe）が10月13日付で退任し、後任にエリオット・ヒル（Elliott Hill）が就任するようです。
本明秀文（以下、本明）：ドナホーがCEOに就任した20年はコロナで世界中がパンデミックに陥っていた。同時に外出自粛で世界的にECが急成長。10年代後半から「イージー（YEEZY）」や「オフ-ホワイト（OFF-WHITE）」が火付け役になり始まったスニーカーバブルの絶頂期でもあったこのころ、調子づいたナイキは、イーベイ出身のドナホー就任を機に、まずD2Cを強化しようとした。卸先の小売店を大胆に切り、確実に売れるようなハイプなスニーカーはできるだけ自分のところで売る、みたいな。僕がアトモスを売却した21年11月はまだ調子が良かった。だけど結局コロナが明けた反動で、ECの売り上げが落ちた。そしてインフレになった。それでもかろうじて調子が良かったナイキは、インフレに合わせて定価をドンッと極端に上げた。何よりこの４年間、新作がほぼ出ていない。あっても誰も覚えていない。それが最大の失策。とうとう売り上げを見込めるOG（過去に発売されたモデル）を連発しはじめて、それも飽きられてしまった。この1年半ぐらいはめちゃくちゃ業績が悪化している。
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