４社に聞く秋冬のフレグランストレンド　進化するグルマンやエモーショナルなインテンスに注目

フレグランスはファッション同様、個性を表現するアイテムとして若年層を中心に広がりを見せている。コロナ禍を機に日常的に香りを楽しむ層が増えて、フレグランス市場が拡大。ニッチブランドも増え、コスメ売り場だけでなく、セレクトショップなどでも販売されるようになった。市場の多様化が進み、以前のような大ヒットは生まれにくく、日本で“売れる”香りは季節に左右されやすい。今年の秋冬は、昨年に続き人気のグルマンやウッディのバリエーションが豊富だ。フレグランスを輸入販売する4社に秋冬のトレンドや傾向、業界の動きについて聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2024年11月4日号からの抜粋です）

BLUEBELL JAPAN / ブルーベル・ジャパン

グルマンや奥行きのある
インテンスに注目

ブルーベル・ジャパン（BLUEBELL JAPAN）香水・化粧品事業本部の丘依子マーケティング部シニアマネジャーは、「昨年に続き、グルマン系が人気。中でもバニラを配合したものが多い」と話す。「バーバリー（BURBERRY）」の“ゴッデス”や「ドルチェ＆ガッバーナ（DOLCE&GABBANA）」の“デヴォーション”などが代表格。バニラは大人にとっては甘くて難しいという印象があったが、爽やかなものも登場してつけやすく進化。「バニラの解釈や表現が広がり、若い層に受けている」。