メルカリ（MERCARI）は、11月22〜24日の3日間、「メルカリ グリーンフライデープロジェクト2024 ～新作ゼロのファッションフェス～」を東急プラザ原宿「ハラカド」4階「ハラッパ」で開催する。「メルカリ グリーンフライデープロジェクト」は今回で5回目。11社のアパレル関連企業がパートナーとして参画し、昨年を超える規模での実施となる。
大規模セールが行われる「ブラックフライデー」（11月第4金曜日）へのアンチテーゼとして、欧州を中心にモノを大切に長く使うなど、地球環境に優しい持続可能な消費を啓発する「グリーンフライデー」に合わせたプロジェクトで、衣類のリユースやリペア、リメイクといった方法で持続可能な消費を広げることを目的とする。
「“捨てるをへらす”がコンセプト」とメルカリの河野秀治執行役員 SVP of Management Strategy。「不用品を持ち寄っての交換や、リペアやリメイクなどを通して、さまざまなファッションの楽しみ方を体験してもらえる機会にしたい」と語り、企業同士の連携の大切さも訴えた。
今年もファッションショーを開催
初日の22日には、昨年に引き続き、リユースアイテムのみを使用した「新作ゼロのサステナブルファッションショー」を開催した。一般公募の来場者や、パートナー企業のスタッフ、インフルエンサーがモデルとして登場し、スタイリストのRIKU OSHIMAがコーディネートを担当。衣装は、アダストリアの「ハレ（HARE）」のサンプルなどをリメイクするプロジェクト「アールイー（re:）」のほか、ゴールドウイン「ザ・ノース・フェイス」のユーズドアイテム、オンワード樫山の「アップサイクル・アクション」プロジェクト、ティンパンアレイ「ラグタグ（RAGTAG）」、ベイクルーズ（BAYCREW'S）のスタッフの私物を扱うリユースショップ「サーキュラブル サプライ（CIRCULABLE SUPPLY）」などからのセレクトアイテムに、モデル本人の“自宅に眠っていた”私物などを組み合わせた。
このほか、不要な衣類を持参することで、他のリユース品や回収衣類と交換できる物々交換ブースを設置するほか、持ち寄った衣類でオリジナルチャームやキッズ向け服を制作するワークショップ開催や、自身の衣類に刺しゅうを施す体験やデニムリペアの実演、ゴールドウイン「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」と「サイクラス（CYKLUS）」によるリペアブースを設置する。
メルカリは、今回のフェスの開催に際してイオングループのリフォームスタジオと連携し、全国に388店舗を展開する「マジックミシン」で不要になった衣類の回収を期間限定で実施。まだ着用可能なアイテムについては物々交換ブースで活用したり、そうでないものはワークショップなどで使用したりする。
また、会場では、ファッションショーで使用した衣装を展示し、関連アイテムの購入情報をQRコードで提供。ランウエイもフォトスポットとして一般開放し、サステナブルな世界観の中で記念写真を撮影する機会を提供する。
後列左から：STORY&Co.の牛込怜子PR 、「ラグタグ」を展開するティンパンアレイの桜庭邦洋商品グループゼネラルマネージャー兼ECグループゼネラルマネージャー、東急不動産ホールディングス/東急不動産の眞明大介コーポレートコミュニケーション部 ブランドマネジメントグループ グループリーダー、豊島の八木修介営業企画室、FUNEEの楊承峻社長、環境省の島田智寛地球環境局地球温暖化対策課デコ活応援隊（脱炭素ライフスタイル推進室）隊長（室長）、スタイリストのRIKU OSHIMA
