旭川の化粧品専門店「COSME910」は“心に触れる”活動でファンを創出　離島から訪れるファンも

旭川市の商業中心地に拠点を構える「くどう」が、今年創業70周年を迎えた。地域密着型の経営を基本としながら、変化する市況を冷静に見極め、出店と撤退を繰り返しながら店舗網の構築に注力してきた。コロナ禍においても攻めの姿勢は崩さず、2021年6月に念願だった札幌の地で、イオンモール札幌平岡店に出店。同年10月には、北海道初となるコーセー（KOSE）のコスメショップ「コスメテリア（COSMETERIA）」をコスメ910イオンモール旭川駅前店に隣接する形で出店し、20代を中心に若年層との新しい出会いを創出している。さらに旭川初出店となる「カネボウ（KANEBO）」や「オルビス（ORBIS）」「ポーラ（POLA）」の誘致などで売り場はより活気づき、22年にはコロナ前を上回る業績まで回復。昨年は過去最高益をたたき出し、アルビオン（ALBION）とコーセーがそれぞれ億ショップへと成長する見通しだ。4代目の工藤貴弘社長は「コロナは追い風にもなった。筋肉質な経営だからこそ功を奏した」と話す。（この記事は「WWDJAPAN」2024年11月25日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）

COMPANY :
くどう

SHOP :
COSME910

北海道旭川市

PROFILE: 工藤貴弘／くどう社長 兼 薬剤師

PROFILE: （くどう・たかひろ）1987年生まれ。帝京大学薬学部薬学科卒業後、大学病院薬剤部研修生、調剤薬局で薬剤師として実務や管理業務を経験。2016年からくどう4代目として美容業界へ。コロナ禍において札幌平岡店の出店、旭川駅前店へのコスメテリア出店のほかSNSやアプリ開発をはじめシステムのDX化を手掛けた COMPANY INFORMATION：創業：1964年／沿革：60年に国劇デパート化粧品部として化粧品･アクセサリー･小物店の支店をオープン。80年にイトーヨーカドー旭川店に化粧品専門店を出店、2004年にイトーヨーカドー旭川店閉店、イオンモール旭川西店に出店。15年にイオンモール旭川駅前店、21年にイオンモール札幌平岡店に出店、同年にイオンモール旭川駅前店にコスメテリアを出店／店舗：北海道（旭川、札幌）に５店舗（うちくどう薬局1店舗）／主な取り扱いブランド：「シセイドウ（SHISEIDO）」「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」「ベネフィーク（BENEFIQUE）」「コスメデコルテ（DECORTE）」「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」「アルビオン（ALBION）」「エレガンス（ELEGANCE）」「カネボウ」「オルビス」「ポーラ」など

“心に触れる”活動で
遠方から足を運ぶファンも多数

旭川にはかつて、丸井今井（2009年閉店）や西武百貨店（16年閉店）、マルカツデパート（22年閉店）の3軒の百貨店が存在していたがその姿は全て消え、商圏の様相は大きく変わった。その空白を埋める形で化粧品専門店が受け皿となっていたが、同じくして化粧品専門店も大幅に減少。その中でくどうは「百貨店の役割を引き継ぐ形で、地域の人々に寄り添いながら進化してきた」。