パルコ（PARCO）は今年10周年を迎えた「SPECIAL IN YOU.」キャンペーンに、ホロライブ所属VTuberの星街すいせいを起用し、11月15日から全国のパルコでポスター掲出や渋谷スクランブル交差点などの交通広告、TVCMを展開している。若い才能を応援する同キャンペーンで、バーチャルな存在にスポットを当てるのは今回が初めてだ。
同キャンペーンは、パルコのコーポレートメッセージを打ち出すべく、2014年にスタート。創業以来、ファッションのみならず、音楽、アート、演劇など、さまざまなカルチャーを積極的に紹介し、新しい才能の発見と、未来を切り開いていく才能のある人たちを応援してきたパルコの、インキュベーション活動の基幹になっている。「『君は、特別。』ではなく、『君も、特別。』としたところが、すごく重要だと考えている。才能ある素晴らしい人のインタビューからエネルギーをもらいながらも、みんなの中にも必ずそういう“特別”がある。そういう気づきになればうれしい」とパルコ宣伝部の手塚千尋部長。シンガーソングライターの大森靖子に始まり、アーティストのココ・カピタンなど、これまで22組の才能に光を当ててきた。
毎回社内のメンバーでピックアップすべきさまざまな人物を検討するというが、今回候補者の中に初めてVTuberの名前が挙がった。星街を推したのは、同部の本橋乃衣絵さんだった。「音楽番組や野外のロックフェスに出演したり、VTuberとして初めてYouTubeチャンネル『THE FIRST TAKE』に参加したりするなど、先進的で、新しい時代を切り開いている。歌唱面でもトップレベル。『SPECIAL IN YOU.』のコンセプトにぴったりだと考えた」と振り返る。
草刈洋担当部長は星街のMV「ビビデバ」を観て、衝撃を受けたという。「作品が素晴らしく、シンプルに『いいね』となった。10周年の記念すべきタイミングで、われわれも何か新しいことに挑戦したかった」。
パルコと星街の取り組みは初めてではない。イラストレーターのカナヘイ好きで有名な星街を、23年4月に池袋パルコで開催されたカナヘイの「ゆるっと回転寿司パラダイス展」に招待。SNS投稿してもらうという施策を行ったところ、ファンの間で大きな話題となり、同展が“巡礼地”化したという。さらに、星街とサウンドプロデューサーTAKU INOUEによる音楽プロジェクト「Midnight Grand Orchestra」の展覧会を、23年12月の池袋を皮切りに、広島、名古屋、福岡のパルコで開催した。
そうした縁もあり、星街の起用が決定した。「洋服を買いに行ったり、展覧会を見に行ったり、展覧会をさせていただいたりとお世話になっているパルコから熱いオファーを受けて、ぜひ！と二つ返事でOKした」と星街。スタイリストの神田百実がパルコらしさとファッション性のあるスタイリングを複数用意。星街が着用してコーディネートを完成させ、三浦憲治が撮り下ろした。「自分が普段着ないようないろいろな衣装を着ることができ、すごく楽しかった」と語る。
動画にはMV「ビビデバ」のクリエイティブディレクションを担当した大澤創太が参加。言葉を選びながら語る星街の動きや表情を、ロトスコープという技法を用いてアニメーション化した。
「普段の彼女の魅力はもちろん、場所も衣装もパルコらしさがあり、いい化学反応が生まれたと思う。星街さんのファンにもいつもと違う一面を見せることができたと思うし、星街さんを知らない人にとっては、割と衝撃的な広告になったのではないか」と本橋さん。星街も「私のようなバーチャルな人間のバーチャル”が『個性』として光るようにスタッフのみなさんが取り計らってくれた。一風変わった写真が撮れたと思っているので私自身もワクワクしている」と語る。
「昨年のホリデーキャンペーンで生成AIを活用し、“新しい技術”をフィーチャーして渋谷パルコ50周年の節目を祝った。『SPECIAL IN YOU.』の10周年ではテクノロジーを駆使した新しい才能に光を当てた。今の時代を体現できたと思う」と草刈担当部長も満足気だ。「『才能とは努力の結果』という力強いメッセージとともに、ステージ衣装とはまた違うパルコらしいスタイリングで、星街さんの新たな一面を引き出すことができた。情報解禁後すぐにSNS上でも話題となり、海外からも大きな反響を得た。SNS（X）上では#パルコと星街で全国で掲出されたポスターが投稿され大きな話題になっている」と手塚部長。次の10年の「SPECIAL IN YOU.」に向けて新たな一章を開くキャンペーンとなった。
