都心部の百貨店のショーウインドーや街中の広場は、ラグジュアリーブランドによるクリスマス・イルミネーションの舞台として争奪戦となっている。今年、イタリア・ミラノのガッレリア・ヴィットーリオ・エマヌエーレ2世にクリスマスツリーを設置したのは「ディオール（DIOR）」だ。またイギリスでは「シャネル（CHANEL）」が、ロンドン中心部のピカデリーサーカスからオックスフォードストリートにかけてイルミネーションを飾った。両社サステナビリティの観点から、インスタレーションに使用した装飾などを再利用やリサイクすることを約束している。（この記事は「WWDJAPAN」2024年12月9日号からの抜粋です）
「ディオール」は2025年1月6日まで、ミラノのガッレリア・ヴィットーリオ・エマヌエーレ2世に金色の輝きに満ちたクリスマスツリーを設置している。近年、「スワロフスキー（SWAROVSKI）」や「グッチ（GUCCI）」がホリデーのライトアップを担当した場所だ。高さ14mのツリーはベルサイユ宮殿の豪奢さから着想を得て、1900個以上の装飾を施した。オーナメントは、ブランドを代表するフレグランス“ミス ディオール”や“ソヴァージュ”、“ジャドール”をモチーフにしたものや、金色の花々を含む。ツリーの根元には「CHRISTIAN DIOR」と記した金色のリボンをあしらい、頂上部には創業者クリスチャン・ディオールの幸運のシンボルでもある星を飾った。
「ディオール」によるガッレリアのクリスマスツリーのスポンサーシップは、ミラノの異なる地区に8本のクリスマスツリーを追加することで同都市の美観を促進し、周辺地域の魅力をより高めることを目的とした大規模なプロジェクトの一環だ。ホリデーシーズン終了後、同社はクリスマスのインスタレーションに関わる全要素を改修、再利用またはリサイクルし、25年春にフォンターナ広場の噴水の改修工事に着手することを約束している。
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