「WWDBEAUTY 2024下半期ベストコスメ」　新商品 美容機器・ツール部門1位は「リファ」「ロージーローザ」「粧美堂」「ヤーマン」

百貨店・セミセルフ

1位
“マーキス ウィズ”
「リファ（REFA）」

“マーキス（MARQUISE）”シリーズは、髪をなでるような優しいコーミングを提案。独自の歯「マーキス構造」は、コーミング時にかかる髪への負担を軽減する形状で、摩擦を抑えて優しい髪あたりを実現。また、コーティング「クロムプランプ加工」が静電気を軽減する。全4種類のコームのうちWITHは、間隔が異なる2種類の歯をコンパクトにしたタイプで、前髪のセットや外出時のお直しに重宝する。（4620円）

＼ バイヤーズコメント ／

「髪の絡まりも優しく滑らかに整えてくれるブラシ。持ち運びが便利なサイズかつポーチも付いているので、ギフト需要も高いアイテム（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「ブランド初のコームで、前髪を整える需要にマッチ。コンパクトな設計で持ち運びにも便利。ギフト需要もあり売り上げが伸長」（入月雅子・伊勢丹新宿店本店 化粧品MD部 バイヤー）、「期間中に183個売り上げた。日常使い用・ギフト需要どちらも多い。使い続けると髪が生き生きとしてくるなど人気商品」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

2位
“ダイソンエアストレート
ストレイトナー”
「ダイソン（DYSON）」

高温プレートを使わずHyperdymiumモーターを搭載することで、集中した気流が髪の流れに沿って流れることで自然なストレートに導く。ぬれた髪から使える「ウェットモード」と乾いた髪から使える「ドライモード」を備え、ドライもストレートも1台でかなえる。昨今のストレートヘアブームも人気を後押しした。セラミックピンクの支持が高い。（全2色、各5万3799円）

＼ バイヤーズコメント ／

「風の力でストレートに導いてくれるアイテム。ドライヤー機能も兼ね備えているので、時短にもなり人気のアイテム。国内外問わず顧客からの関心が高い」（松原麻美・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「発売前から海外のSNSで話題になっており、国内外で認知度が高く目的来店が多い」（入月雅子・伊勢丹新宿店本店 化粧品MD部 バイヤー）

3位
“コンボパドルブラシ
＜ディズニープリンセス限定デザイン＞​”
「ジョンマスターオーガニック
(JOHN MASTERS ORGANICS）」

プロ仕様のスタイリングとブローがかなうパドルブラシに、白雪姫、ジャスミン、ベルの3人のディズニープリンセスが描かれた特別なデザイン。トルマリン配合のイオン毛と猪毛の混合でできたブラシは、日々のブラッシングに活躍する。一部店舗で実施する“刻印サービス”（1本、330円）は、名入れなどができるためギフトとしての人気も高い。（4510円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「ディズニーファンや訪日客に大人気でまとめ買い多数」（金子奈々恵・京王百貨店新宿店 化粧品担当）

3位
“グロウ メイクアップ スポンジ​”
「コスメデコルテ（DECORTE）」

キメが細かく、顔のあらゆるパーツにフィットするよう計算されたしずく形パフスポンジ。肌と一体化するような均一な薄膜感で毛穴をカバーし、ワンランク上の、艶高く整った肌へ仕上げる。「WWDBEAUTY 2024下半期ベストコスメ」　新商品 ベースメイク部門1位に輝いた「コスメデコルテ」“ゼン ウェア グロウ”と併用すると格別の美しさに仕上がる。（1100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「同時発売の“ゼン ウェア グロウ”が人気で、“グロウ メイクアップ スポンジ”も購入する顧客が多い」（和田流星・大丸松坂屋百貨店 大丸心斎橋店 化粧品担当 スタッフ）

バラエティー・ドラッグストア

1位
“リアルックミラー”
「ロージーローザ（ROSY ROSA）」

高い反射率で、ありのままの肌の色が鮮明に映るミラー。一般的に、鏡の反射率が低いと、くすんで見えやすいといわれていて、ファンデーションを必要以上に厚塗りしてしまいやすく、失敗メイクを引き起こしてしまう要因に。ファンデーションの厚塗り・白浮き防止など、メイクの仕上がりにこだわる層から人気を獲得。アイスブルーは限定色。（全4色うち限定3色、各770円）

＼ バイヤーズコメント ／

「本来の肌の色を鮮明に写す鏡としてSNSで話題に。携帯に便利なサイズの限定カラーアイスブルーがランクイン」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

1位
“ハートコーム アイラ”
「リファ（REFA）」

折り畳めて、コンパクトに収納できるハートデザインのコーム。独自の歯「マーキス構造」は、コーミング時にかかる髪への負担を軽減する形状で、摩擦を抑えた優しい"髪あたり"を実現。前髪などの広い面から、サイドの後れ毛、細かな毛束も一度にとらえて整え、アレンジしやすい。（全3色、各2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「顔の印象を決める前髪、サイドの髪、後れ毛に特化したインラインの髪専用コーム。持ち歩きにもぴったりな折り畳み式で、入荷しては即完売してしまうほどの大人気商品」（加藤悠里・プラザ 商品二部H&B課 課長）

1位
“シリコンメイクブラシ
（細めのSサイズ）”
「粧美堂（SHOBIDO）」

ぷにぷにしたシリコーンチップのメイクブラシは、肌の上を滑らせやすい質感で、肌当たりも柔らか。目の際など細かい部分まで塗りやすく、染み込まず少量でのびるのでぼかし＆なじませに大活躍する。細めタイプは、リキッドアイシャドウ、リップカラー、リップグロスなどに。（770円）

＼ バイヤーズコメント ／

「マルチに使える小さめサイズのシリコーンブラシ。シリコーン素材でリキッドやクリームも染み込まずに少量でのびてリップにも使いやすい。拭き取りだけできれいになるので、すぐに別の色やアイテムも使える点も人気の理由」（舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー）

1位
“リフトロジー”
「ヤーマン（YA-MAN）」

機器を動かさず「置くだけ」で、狙った筋肉にアプローチするリフトケア特化型美顔器。特長は3つ。まず、日本人の頰の平均サイズを基に設計された7つの湾曲電極「ワイドリフトヘッド」が、顔の凹凸、首にもぴったりフィット。低周波＆高周波EMSが電極間を移動するように出力され、表層筋・深層筋にアプローチ。さらに「デュアルヒーター機能」で肌表皮から深層までを温め、より効果的なリフトケアが可能になる。（3万9600円）

＼ バイヤーズコメント ／

「使用方法が簡単で『半顔で1分、置くだけ』というコンセプトが分かりやすく、毎日のスキンケアを短時間・簡単に実現できる点に支持が集まった」（横山愛・ヨドバシカメラ コスメ事業部 部長）

EC

1位
“ハートコーム アイラ”
「リファ（REFA）」

折り畳めて、コンパクトに収納できるハートデザインのコーム。独自の歯「マーキス構造」は、コーミング時にかかる髪への負担を軽減する形状で、摩擦を抑えた優しい髪あたりを実現。前髪などの広い面から、サイドの後れ毛、細かな毛束も一度にとらえて整え、アレンジしやすい。（全3色、各2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「発売前から話題で、『ゾゾコスメ』では発売日に即完売したアイテム。手軽なサイズ感でありながらも艶髪に導いてくれるとZOZOのスタッフからも人気」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

1位
“イオンケアブラシプレミアム”
「リファ（REFA）」

シャンプー、トリートメント時にも使用できる、ブラシ中央にイオンプレートを搭載したヘアブラシ。指だけでは届かない髪の隙間にまで濃密タッチ毛が入り込み、頭皮をいたわりながら毛穴汚れを落とす。またピンはなだらかに傾斜するように配置することで、頭皮へのフィット感を追求。頭皮と髪にやさしく、髪1本1本までケアしたい人のニーズに応えた。新色のホワイトとブラックのうち、ホワイトが人気。（新2色、各8500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「シャンプー・コンディショナー時に使用するのがおすすめで、まとまりのあるサラサラな髪へ導く。使用後の髪に感動するという声も多い」（時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）

3位
“マーキス ウィズ”
「リファ（REFA）」

“マーキス（MARQUISE）”シリーズは、摩擦を抑えた髪に優しいコーミングを提案。独自の歯「マーキス構造」は、コーミング時にかかる髪への負担を軽減する形状で、摩擦を抑えて優しい"髪あたり"を実現。また、コーティング「クロムプランプ加工」で、風が髪をなでるような優しい梳かし心地に。全4種類のコームのうちWITHは、間隔が異なる2種類の歯をコンパクトにしたタイプ。前髪のセットや外出時のお直しにも重宝する。（4620円）

3位
“スムースシャインドライヤー”
「サロニア（SALONIA）」

ブランド史上最大風量で速乾、マイナスイオン量も増加しまとまる艶髪へと導くドライヤー。一般的なドライヤーの温風は100℃前後なのに対し、約75℃と低温風で出力するため、髪へのダメージを軽減。さらに、マイナスイオン量も増加し、傷んだ髪をイオンコーティングしてケア。髪の広がりをも抑制し、毛先までまとまる艶髪に仕上げる。ツヤ髪に仕上げるGLOSSモード、頭皮に優しいSKINモードなど合計8モードを搭載。（全3色、各1万3200円）

3位
“ビューテック ドライヤー S＋”
「リファ（REFA）」

サロン帰りのような、しっとり艶髪をかなえるハイスペックドライヤー。軽量・コンパクトなボディーながら、静かでパワフルな風で速乾をかなえる。さらに独自技術“センシングプログラム”が頭皮と毛先、それぞれの最適温度を自動で作り出し、オーバードライを防ぎ、しっとりまとまる。（全2色、各3万9600円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リファのドライヤーは軽量でコンパクトなモデルが人気を集めている。モデル数も多いので顧客の好みで選ばれており、複数モデルが上位にランクインしている」（二ノ宮麗子・高島屋 MD本部 化粧品担当バイヤー）