榮倉奈々「ニューナウ」　自分自身が主役になれる服を目指して

受注会やSNSでのアプローチをチームで試行錯誤しながらも、売り上げは右肩上がりと順調だ。ブランドの知名度を押し上げたのはファーストシーズンから手掛ける“ペインターパンツ”。シルエットにこだわり、都会的な洗練さとアクティブさを兼ね備えた商品はブランド随一の支持を誇る。「パンツがきれいなブランドでありたい。“ペインターパンツ”は公園にも、ホテルディナーにもはいて行ける。どんなシチュエーションでも、自分自身が主役になれる服を提案したい」。さらに「自然にあるものよりも人工物の量が上回ったといわれる中で、モノを作り出すことへの責任を強く感じる」と語り、一部の商品は製造プロセスでは染料や化学繊維を使用せず、水の使用量も抑えるなど、環境への配慮も怠らない。しかし「サステナビリティ活動の一環として受注生産を選択したが、経営とのバランスを取るのは難しい」と経営者としての苦悩を明かした。

「ニューナウ」を通じて
得られた自分自身の変化

25年春夏コレクションのテーマは“Every Wear”。より幅広い世代が気負わず着られる、日常に溶け込むようなアイテムをイメージした。「今振り返れば、最初のコレクションはかっこよくしたい気持ちが強かったのだと思う。新作ではより日常で着やすい服を追求していこうと思い、伸縮性や着心地にフォーカスした服を増やした」。今後はライフスタイルアイテムも展開するという彼女にブランドの展望を尋ねると「家族で楽しめるセレクトショップのような形を目指す。世界観を崩さないため小規模体制でありたいと思う気持ちもあるが、現実を考えたら人手が足りない。世界観を崩さずに規模を拡大すべく、いい仲間づくりも意識的に行っていきたい」と語った。

最後に、ブランド立ち上げから1年がたった今の心境を聞いた。「やっぱり私は、これまでに知らなかった世界にいるんだなと思う。ただ、この仕事を通じて、すごくいい経験をさせてもらっているし、自分自身がニュートラルな場所に帰ってきたように思える。ブランドを通じてさまざまな職業の人と対話し、人生が豊かになった。店頭でお客さまと商品を選んですごく喜んでもらえたこと、『困ったらいつでも頼って』と言ってくれるアパレル業界のかっこいい先輩たちがいることー俳優業で感じてきたものとはまた違う、助け合いや温かさを感じる瞬間にたくさん出合うことができた。そして何より、サポートしてくれる家族への愛がさらに深くなったと感じる。このブランドで得る経験はきっと、演技にもいい影響をもたらすのだと思う」。