吉田朱里「ビー アイドル」　プロと“コスメ好き”をつなぐ架け橋に

「ビー アイドル」といえば、“脈ありPINK”“無敵テラコッタ”などのユニークな色名が特徴だ。インスタグラムのハッシュタグからヒントを得たそうで、「キャッチーなネーミングはとても重要で、耳に残りやすく、SNSで拡散してもらいやすくなる」と話す。

リップアイテムのほか、アイシャドウやマスカラ、ハイライターなどの幅広い商品を展開。吉田は価格に強いこだわりがあり、物価高が叫ばれている中でも「ビー アイドル」のアイテムは1個2000円未満を目指している。「1980円と2000円、この数字の感覚は全く違う。誰でも手軽にかわいくなれるコスメを届けたいし、購入のハードルを少しでも下げるため、価格設定には妥協しない」。

発表会をしない理由は「ファン第一」

「ビー アイドル」はメディア向けのいわゆる“発表会”を行ったことがない。その理由にファンファーストを掲げ、「最初に新商品を報告するのは、ファンの皆さんでありたい。きらびやかな発表会はもちろん憧れるけれど、自宅でライブ配信をして、画面の向こうにいる皆さんに話しているのが一番私らしい」と話す。今後もこのスタイルを継続し、ファンとの良好な関係を築く。

24年秋には原宿のビル1棟を貸し切った大型ポップアップを開催し、4日間で約3000人が来場。吉田は「予想以上の来場者数に驚き、『ビー アイドル』の可能性を感じることができた」と振り返る。今後はメイクアップアーティストと“コスメ好き”をつなぐ架け橋のような存在になりたいと意気込み、「プロとコスメを開発するのも面白いかも。プロのコスメは上級者向けで、少し難しいと思うことがある。プロではない私が入ることで素人の視点が加わり、双方の意見が融合した全く新しい商品が生まれるかもしれない」と期待を寄せる。