ビューティ賢者が最新の業界ニュースを斬る
ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、商品の先にあるコミュニケーションについての話。（この記事は「WWDJAPAN」2024年11月18日号からの抜粋です）
PROFILE: 弓気田みずほ／ユジェット代表・美容コーディネーター
PROFILE: （ゆげた・みずほ）伊勢丹新宿本店化粧品バイヤーを経て独立。化粧品ブランドのショップ運営やプロモーション、顧客育成などのコンサルティング、企業セミナーや講演を行う。メディアでは化粧品選びの指南役として幅広く活動中
【賢者が選んだ注目ニュース】
「北欧、暮らしの道具店」は北欧雑貨のECサイトとして始まり、17期連続で成長を続けている。自らの打ち出す世界観を好む顧客にターゲットを絞り込んだ上で商品カテゴリーを増やす「カテゴリの花束戦略」でビジネスの拡大を図ってきた。現在では自社ECや公式アプリに加え、ユーチューブチャンネルやポッドキャストなどのオウンドメディアを手掛けるほか、オリジナルドラマや映画も制作するなど「ライフカルチャープラットフォーム」を打ち出している。
「暮らしの道具」としてのスキンケアに求められるもの
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