三越伊勢丹ホールディングスは3月7日、原宿・竹下通りに「原宿アルタ」をグランドオープンする。同社の基本戦略である「顧客接点の拡大と充実」の一環として店舗主要顧客層をピュアヤング（16?18歳）に設定し、雑貨アイテムを中心に展開する。三井不動産が開発する新ビルに約1450平方メートル（地上3階?地下1階）の面積で入り、初年度売上高17億円を目標としている。
店舗構成は全19店舗のうち新業態が3店舗、原宿初出店が11店舗。プリントシール専門店の「ブルーミング」、原宿オリジナルピンズ（ピンバッジ）を販売する「ご当地ピンズプラス」、保坂東吾・日本連合警備社長が手掛けるパンケーキとスムージーの「ワールドプロジェクトかわいい」などが出店する。
なお、オープニングにあたっては男女5人組ティーンズユニット「けみお＆アミーガチュ」が「原宿アルタきらめき隊」を結成し、オープニングイベントに登場するほか、2月10日から3月3日の期間、原宿竹下通りで30人をスナップし、スマホサイトと店頭で公開し、投票で"原宿アルタきらカワクイーン"を決定する。
竹下通りでは13年9月に三菱商事都市開発が「モンキ」や「スピンズ」を入れた商業施設「キュートキューブ ハラジュク」を開業しており（現在は住商アーバン開発が運営）、同地域の再開発が進んでいる。
■ 原宿アルタ
グランドオープン：2015年3月7日
場所：東京都渋谷区神宮前1-16-4
営業時間：10:30?20:00
店舗数：19店舗
敷地面積：630平方メートル
延床面積：1750平方メートル
地下1階：カリカチュア・ジャパン、ご当地ピンズ プラス（原宿初）、だがし 夢や（原宿初）、ハイカラ横丁（原宿初）、パニカムトーキョー（原宿初）、ブルーミング（原宿初）、凛（原宿初）
1階：アイラブフラット、アンココ、イング（原宿初）、エル・チャンス、ストーンマーケット、チョコチョコ バイ スイマー（新業態）、パティシエール バイ ミンプリュム（新業態）、ピンクレモンツリー（原宿初）、ラグラスマート（原宿初）
2階：ディズニーストア（原宿初）、3びきの子ねこ（原宿初）
3階：ワールドプロジェクトかわいい（新業態）
