アディダス ジャパンは2月1日、2020年に向けて、女性のトレーニング分野を強化する事業戦略を発表した。女性のトレーニングウエア需要の拡大に合わせ、"スポーツや仕事、育児など、全てに真剣に取り組み、常に自分をクリエイトする女性"をターゲットに、専門商品の開発や一般女性が参加できるイベントなどを実施する。
まずは2月3日、女性のためだけに開発した初のランニングシューズ"ピュアブースト エックス（PureBOOST X）"を発売する。他にもフィット感にこだわったスポーツブラやタイツなど、女性のためのウエアを順次発売予定だ。
加えて、女性のためのスポーツコミュニティー「アディダス ミーキャンプ」を始動する。2月7日から毎週末開催する女性限定の無料イベントで、1日から公式サイトで登録者を募る。同コミュニティーではランニングやヨガだけでなく、テニスやクライミングなど、多彩なプログラムを用意。プロのインストラクターのもと、的確な指導が受けられる。トレーニングウエアも支給される上、月1回は自身のボディーをあらゆる角度から見ることができる3Dボディスキャンを導入し、身体変化を計測するという。今後は、3月に福岡、4月には東京で、女性のスポーツに特化した国内初のウィメンズストアをオープンする計画だ。
1日に行われた記者発表でトーマス・セイラー＝アディダス ジャパン副社長は、「スポーツは人生を変える力があると信じている。最高のアイテムと経験を提供することがわれわれのミッションだ」と話した。また、記者発表には15年11月に同社のトレーニング・アンバサダーに就任した女優の榮倉奈々が登場。「トレーニングを始めたきっかけは、4年前にアクション映画へ出演したこと。これまで運動をしなかったため、動ける体を目指してトレーニングに取り組んだが、その時は先が見えずにつらいこともあった。しかし、小さな積み重ねによって目標を達成できることが嬉しく、内面的にも豊かになれた。今はバランスボールなどの体幹トレーニングに取り組み、体の正しい使い方をマスターしたい」とコメントした。
記者発表に続いて午後には、女性限定で「アディダス ミーキャンプ」のトライアルを実施した。初回ゲストとして招かれた25人のインフルエンサーが、体幹トレーニングで汗を流した。
