サンリオは、"メンズのためのハローキティ"をコンセプトにしたプロジェクト「ハローキティメン」をスタートし、今秋冬、「WWDジャパン」と東京メンズ6ブランドとコラボレーションしたプロジェクト「トウキョウ スタイル ハント vol.1 ハローキティメン×WWDジャパン」を立ち上げる。
新プロジェクトでは「アンダーカバー（UNDERCOVER）」「ヨシオ クボ（YOSHIO KUBO）」「ドレスキャンプ（DRESSCAMP）」「シセ（SISE）」「パッチーケークイーター（PATCHY CAKE EATER）」「ジャム ホーム メイド（JAM HOME MADE）」が、従来とは異なるアプローチでハローキティを再解釈。各ブランドがコラボレーションアイテムを制作し、「WWDジャパン」がシューティングブックを制作する。
また、10月17日からの2日間、一般顧客向けの展示会を原宿ヴァカントで開催。同日から、ゾゾタウン（ZOZOTOWN）のサイト内で受注会もスタートする。
さらに9月18日からは、参加ブランドのデザイナーがコラボプロジェクトの内容や商品の魅力について語った、英字幕入りのインタビュー動画をサンリオの公式ユーチューブサイトで順次公開。ファッション好きの男性にも愛される、ハローキティの新たな一面に焦点を当てる。
「ハローキティメン」は昨年9月、ハローキティが40周年を迎えたのを機にスタートしたプロジェクトだ。これまで女性に愛されてきたハローキティに男性にも親しんでもらい、男女問わないオールターゲットのキャラクターとして育成。過去には、阪急メンズ東京やルミネマン渋谷などとイベントを開催し、既成概念にとらわれない、遊び心を持った新たなハローキティを打ち出している。
