プレイズイノベーションは、サロン型セレクトショップ「プレイズ!（PLAYS!）」を神宮前にオープンした。コンセプトは、"ITとアナログの融合"。フリードリンク制を取り入れたサロン形式のセレクトショップで、店内には8~10台のiPadと、メンズ、ウィメンズのウエア、シューズ、アクセサリーが並んでいる。
「プレイズ!」は、いわば"第2の（自分の）部屋"として、自宅以外でショッピングや服選びを楽しむことができるサロン型セレクトショップで、ドリンクを飲みながらiPadで商品を検索・閲覧することができるスペースが設けられている。ショップに置いていないECサイト上の商品や、物流に置く商品も注文可能。「試着ができないので自分に合ったサイズが正確に選べない、実際の商品の色が見れない」というECサイトの問題点にフォーカスしており、次のステップとしてiPadを活用し、ECサイトでもより自分のサイズに合った商品を選択できるようなシステムを翌日配送で導入することを構想しているという。
田中竜路「プレイズ!」クリエイティブ・ディレクターは、「初年度の売り上げ目標は6000万円。3シーズンから1年の期間に店頭、物流倉庫、ECと3軸を活用したこのシステムを徐々に整えていきたい」とし、自身で行なうバイイングについて、「シーズンレスでセールの対象にならないような定番を揃えるということを意識した」と語る。オープン時の店舗、ECサイトでは、「ニール・バレット（NEIL BARRETT）」「Y-3」「エムエスジーエム（MSGM）」「スズキタカユキ」「アディダス バイ リック・オウエンス（adidas by Rick Owens）」などを取り扱っている。
■PLAYS!
住所：東京都渋谷区神宮前2丁目31番9号 クリスタル神宮前1F
問い合わせ：03-6455-4357
