カルバン・クライン社は、メンズの新作「カルバン・クライン デュアル トーン」の店頭発売に合わせ、グローバルなオムニチャネルキャンペーン「show yours. ?#?mycalvins?」をスタートした。
これは、「カルバン・クライン アンダーウエア（CALVIN KLEIN UNDERWEAR）」のウェストバンドが外から見えるように服を着るという以前からの流行を利用することで、話題を最大限に広めるための企画だ。インスグラムなどを利用し「show yours. #mycalvins」にカルバン・クライン アンダーウエアを着用した写真を投稿することで、バズを起こし、インフルエンサーを増やすというもの。
まずは、スーパーモデルのミランダ・カーとミュージシャンのトレイ・ソングスによって独占的にスタートし話題を集めた。後に続く芸能人は、俳優、女優、アスリート、モデル、ミュージシャン、ブロガー、デジタルインフルエンサーなどのオピニオンリーダーを含むあらゆる分野で15カ国以上に及んでおり、100人を超える男女のグローバルオピニオンリーダーがソーシャルメディア投稿を通じて個人的で刺激的な写真をアップし続けている。その他、アダム・ギャラガーやエイミー・ソング、ブロガーのルミ・ニーリーやハネリ・ムスタパルタなどのデジタルインフルエンサーを含めて、様々な有名人が投稿することになっている。
最初の投稿から24時間もたたないうちに、5000万を超えるオーディエンスの中で、延べ100万を超えるファンのリアクションがあったという。インスタグラム、フェイスブック、ツイッターのアカウントで合わせて2600万以上のファンがいるトレイ・ソングスは2枚の写真を投稿し、ファンからこれまでに83万以上のリアクションを引き出している。ツイッターへの最初の投稿でハッシュタグ#mycalvinsを使い、2時間たたないうちに4大陸に広がった。ミランダ・カーが17日に自身のオフィシャル得フェイスブック、ツイッター、インスタグラムのアカウントに投稿したセクシーな写真は、世界中で1,000万を超える数のオーディエンスから30万以上のファンのリアクションを引き出した。
キャンペーンのデジタルハブとなるmycalvins.calvinklein.comでは、インフルエンサーとユーザーによるハッシュタグ#mycalvinsのコンテンツを集めてライブで紹介している。オラピック/Olapic（Visual commerce Platformなどの企画制作会社）と共同で作成されたハブにはeコマース機能があり、ユーザーはファンの写真で使われているものと同じ、または同様のスタイルを購入することができる。
