「ゾゾタウン」を運営するスタートトゥデイは10日、バーコード読み取りアプリ「ウェア（WEAR）」の詳細を発表した。サービスのリリースは10月31日にスタート。「ビューティアンドユース ユナイテッド アローズ」や「アベイシングエイプ」、「アーバンリサーチ」など約200ブランドが参加予定だが、「ブランドの路面店以外の商業施設内のインショップなどでは、許可をいただけた施設に限り使用できるようにする」（スタートトゥデイ広報）といい、ユーザー自身が解除キー操作などを行なうような仕様にしているようだ。
「ウェア」は、商品タグのバーコードを読み取ることで、商品情報に加え、その商品を使ったコーディネート画像などの情報にその場でアクセスできるもの。購入の後押しにつながり、SNSでの情報拡散など、ブランド側にメリットがある一方で、その場でECサイトでの購入することもできるため、商業施設からは、「リアル店舗のショールーミング化につながる」という声も多く、仕様変更などもあり、当初サービスのリリースは9月を予定していたが、10月末にずれ込んでいた。
スタートトゥデイの10日の株価の終値は、前日比20円安の2546円だった。
■ウェア
開始日：2013年10月31日
アプリ価格：無料
URL：http://wear.jp/jp/
開始時参加予定フ?ラント?：アベイシングエイプ（A BATHING APE）、アバハウスラストワールド（ABAHOUSE LASTWORLD）、アビリティー（ability）、アダムエロペ（Adam et Rope'）、アンドイット（and it_）、アナザーエディション（Another Edition）、アナウトコミューン（Anoutcommune）、アトモス（atmos）、バルコニー（Balcony）、バナーバレット（Banner Barrett）、ビューティアンドユースユナイテッドアローズ（BEAUTY&YOUTHUNITED ARROWS）、ベンチアットザグリーン（BENCH AT THE GREENE）、ボンジュールレコード （bonjour records）、ブリーフィング（BRIEFING）、キャナルジーン（CANAL JEAN）、チャプターワールド（CHAPTER WORLD）、コーエン（coen）、デザインティーシャツストアグラニフ（Design Tshirts Store graniph）、エゴイスト（EGOIST）、フレイアイディー（FRAY I. D）、ファーファー（fur fur）、ジェラートピケ（gelato pique）、ゴム（gomme）、グリーンレーベルリラクシング（green label relaxing）、ハンジロー（Hanjiro）、アイロニー（IRONY）、ジュエルチェンジズ（Jewel Changes）、ジュエルナローズ（Jewelna Rose）、ジュンメン（JUNMEN）、ジュンレッド（JUNRed）、ケービーエフ（KBF）、リリーブラウン（Lily Brown）、ライオンハート（LION HEART）、ローリーロドキン（Loree Rodkin）、エムスール（m.soeur）、メメントイズム（MEMENTISM）、ミルクフェド（MILKFED.）、ミリオンカラッツ（Million Carats）、モンタージュ（mtg.）、ナインウエスト（NINE WEST）、ナンバーナイン（NUMBER (N)INE）、オデットエオディール（Odettee Odile）、ワンデーケーエムシー（ONE DAY KMC）、レベッカテイラー（REBECCA TAYLOR）、レアセル（rehacer）、ロぺピクニック（Rope' Picnic）、ロペ（ROPE'）、サイラス（SILAS）、スナイデル（snidel）、スティーブマデン（STEVE MADDEN）、スタイルス（Styles）、トップマン（TOPMAN）、トップショップ（TOPSHOP）、ユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS）、アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）、ヴァネッサ・ブリューノ（vanessabruno）、ビス（ViS）、エックスガール（X-girl）、エックスガールステージス（X-girl Stages）、エクストララージ（XLARGE）、チチカカなど
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