ファッション

経済効果4900億円超 英王室シャーロット王女効果でベビー服が好調

 5月2日に1歳の誕生日を迎えたイギリス王室のシャーロット王女(Princess Charlotte)がすでに経済効果を出している。ブランドの価値を調査する会社、ブランド ファイナンス(BRAND FINANCE)によるとシャーロット王女の経済効果は32億ポンド(約4928億円)で、ジョージ王子(Prince George)の経済効果の24億ポンド(約3696億円)を軽く超えた。ロバート・ハイ(Robert Haigh)=マーケティング兼コミュニケーションズ ディレクターは「ウィメンズ市場の方がメンズ市場より大きく、『シャーロット効果』はジョージより幅広いジャンルのブランドやアイテムで感じられるだろう」と期待を寄せる。

 シャーロット王女と関連のあるブランドや企業の売り上げおよびネット上のトラフィックは伸びている。ウィリアム王子(Prince William)とキャサリン妃(Princess Catherine)がロンドンのセント・メアリー病院の前でシャーロット王女を初披露した直後、ベビーショールを作った「GH ハート&サンズ(GH HURT & SONS)」のサイトにアクセスが集中した。ジリアン・テイラー(Gillian Taylor)「GH ハート&サンズ 」ディレクターは「シャーロット王女が生まれた2015年5月、10万人以上がわれわれのサイトを訪れた。シャーロット王女がニュースで報道されたわずか数分後に最初の注文が入り、そのスピードに付いていけるかが不安だった」とコメント。1つのショールを作るのに2日間かかるという同ブランドは普段からハロッズ(HARRODS)やニーマン マーカス(NEIMAN MARCUS)などで販売しているものの、個人の注文を数週間で発送するのが大変だったという。しかし、この売り上げによって新しい編み機を購入することができるなど、プラスの効果もあったという。

シャーロット王女のワードローブは日に日に増えている。彼女は「イルレア(IRULEA)」のニットセーターとラッフルネックトップ、スペインブランド「M&H」のフローラルドレス、「ジョン ルイス(JOHN LEWIS)」スノースーツ、「ジョンストンズ オブ エルガン(JOHNSTONS OF ELGIN)」のハット、「エミュ オーストラリア(EMU AUSTRALIA)」のブーティーなどを着用してメディアに度々登場している。「エミュ オーストラリア」はシャーロット王女がピンクの"フリース スリッパ— ブーティー"を履いた写真が公開されてからイギリスの公式サイトのトラフィックが67%増えたという。また、ベビー服やアイテムのECサイト、マイファーストイヤーズ ドットコム(MY1STYEARS.COM)は写真が公開された当日、同じブーティーの売り上げが550%増えたという。ダニエル・プライス(Daniel Price)=マイファーストイヤーズ ドットコム創業者は「普段1週間にブーティーは40足程度売れるが、シャーロット王女の写真が公開されて24時間以内に259足売れた。それ以来2サイズが売り切れ、再入荷している最中だ」と語った。その他、2月に「マーク ジェイコブス ビューティ(MARC JACOBS BEAUTY)」はシャーロット王女にちなんだリップスティックを発売した。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

リーダーたちに聞く「最強のファッション ✕ DX」

「WWDJAPAN」11月18日号の特集は、毎年恒例の「DX特集」です。今回はDXの先進企業&キーパーソンたちに「リテール」「サプライチェーン」「AI」そして「中国」の4つのテーマで迫ります。「シーイン」「TEMU」などメガ越境EC企業の台頭する一方、1992年には世界一だった日本企業の競争力は直近では38位にまで後退。その理由は生産性の低さです。DXは多くの日本企業の経営者にとって待ったなしの課…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。