日本橋三越本店は同店7階でカフェを軸に5つのゾーンを配置した複合型の新コンセプトショップ「はじまりのカフェ（Hajimarino cafe）」を3月26日にオープンする。「PLAY／遊ぶ」「SHIFT／変える」「LEARN／学ぶ」の3つのキーワードに沿った「ゲート（GATE）」「フォーレスト（FOREST）」「ガイド（GUIDE）」「ツール（TOOL）」「ギア（GEAR）」の5つのゾーンで構成する。
「ゲート」は、「入口」という意味から、定期的に入れ替えを行ない「はじめて」を提案する体験型ポップアップショップを設置する。第一弾は4月8日まで、「自然とともに生きる」をテーマにした新しい暮らしの提案をする「自然とはじめる物語」と「おうちキャンプ」を実施する。「ツール」は、カメラやモバイル端末を使用し、撮影セミナーやフォトサービス、ITを活用したライフスタイルを提案する。一眼レフを触って学べる「写真の楽しみ方」セミナーやデジタルスマートライフを楽しむための無料セミナー、プライベートレッスンを開催予定。「ギア」は体験ツアーやセミナーを組み合わせて、アウトドアブランド「モンベル」がトレッキングを中心にしたアイテムを販売する。「カヌー遊び」でカヤック（税抜き、14万8000円）と埼玉長瀞でのカナディアンカヌー体験（税抜き、9333円）や「キャンプ遊び」でテント（税抜き、2万1715円）とのんびりキャンプ＆野外クッキング体験2日間（税抜き、1万8375円）、「トレッキング」でトレッキングシューズ（税抜き、1万5143円）と鋸山（野弧ごリやま）ではじめての山登り「ガイド」などがある。 「ギア」は、オーダーメイド型の家事代行サービス「らくらくメイド宅配便」や健康管理を意識した食事を提供する三越のお食事宅配便「健康倶楽部」などのサービスを販売する。 「フォーレスト」は、食・生活・アウトドアなどのさまざまなテーマを設けたワークショップを開催する。ワークショップは、3月12日から電話予約開始。
また、全てのゾーンでモノやコトに関連する書籍(計約150タイトル)を販売し、ダイビングや乗馬、カヤックなどの体験を、体験ギフトを制作・販売する「ソウ・エクスピリエンス」とコラボしてさまざまなアクティビティを提供する。
