伊勢丹新宿店は雑誌「グランプ（GLAMP）」と協業し、5月9日から24日までグランピングフェアを開催中だ。グランピングとは「グラマラスなキャンピング」の造語で、ラグジュアリーの世界に新たなムーブメントを創造しようというもの。スポンサー企業には、東急ビッグウィーク、ポルシェ、ヴィクトリノックス、木造住宅専用のグランピングテラス「プラスワンリビング」を販売するイノベーションが名前を連ねる。
本館やメンズ館、屋上など全館を通じて、グランピングを切り口とした衣食住のライフスタイルを提案しているのが特徴。屋上アイ・ガーデンにはグランピングイベントを手掛けるクリエイター集団「サーカス・アウトドア」によるグランピング・テントが登場。プラスワンリビングによる屋上グランピングテラスの実物展示や、"グランピング・ステイ"を提案するグランピング・ステイを提案する東急ビックウィークの特設ブースも設置した。
６階「時の場」（トラベルサロン）では、 グランピングを楽しむ旅を提案。5階ではアウトドアやリビング家具の展示や、テーブルセッティングなどをディスプレー。4階ウエストパークでは、イタリア発ライフスタイルブランドとして「ロロ・ピアーナ」のポップアップショップを開設。地下1階食品フロアでは、グランピング向けメニューをラインアップするとともに、グランドカーヴでは「ルイナール」などグランピングを盛り上げるシャンパーニュを訴求している。
一方、メンズ館では、正面玄関前に「ポルシェ・マカン」を展示し、１階プロモーションスペースに「グランプ」セレクト・ギャラリーを開設。5階インターナショナルラグジュアリーでは「ブルネロ クチネリ」と「マーロ」を、6階コンテンポラリーカジュアルでは「ヴラスプラス」を、7階オーセンティックカジュアルでは「マイティマック」を、8階チャーリーヴァイスでは「ヴィクトリノックス」を、各々プロモーションしている。
