伊勢丹新宿店メンズ館は7月20日から8月9日まで、「ピッティ・イマージネ・ウオモ アット イセタンメンズ（PITTI IMMAGINE UOMO AT ISETAN MEN'S）」を開催する。デジタルハリウッド大学大学院との協業による、最新デジタル技術を活用したデジタルプロモーションになる。1月にイタリア・フィレンツェで開催されたメンズファッション最大の見本市、2016-17年秋冬ピッティ・イマージネ・ウオモの様子がバーチャルリアリティー（VR）を通して映像体験できる。「GEAR VR」というディスプレーを装着し、VR空間内に立体再現された洋服を触るとブランドのデザイナーやディレクターへのインタビュー映像、会場の風景などが目の前に広がる。また、1階正面入り口には、アクリルの反射を活用した未来型の電子看板を展示し、会場のイメージをデジタル技術で表現。地下1階、4階、5階、7階にも大型ディスプレーを設置しインタビュー映像などを公開する。
同イベントは、今回で6回目。年代に関係なくファッションを楽しむことを目指した「ジェネレーションズ」をテーマに、約150ブランドをそろえる。
小池裕貴
